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Si le SaaS est maintenant bien ancré sur le marché du logiciel, John Warrillow, dans son ouvrage « The Automatic Customer », prétend que le business model de l'abonnement s'applique à tout secteur d'activité. Voyons cela … L'intérêt de la vente par abonnement L'abonnement se traduit par des revenus récurrents et prévisibles. Définition VGA (Vente en Gros de l’Abonnement) | Nerim. Contrairement au mode projet où il faut en permanence trouver de nouveaux clients, l'abonnement permet de capitaliser sur ses clients existants et de chercher uniquement du business incrémentiel, tout en soignant la fidélisation pour éviter le churn (ou le désabonnement/la désinscription). L'auteur liste 8 raisons pour lesquelles les abonnés sont mieux que des clients: Les abonnés augmentent la valeur de votre entreprise. Dans la mesure où les revenus sont prévisibles, une entreprise qui tire ses revenus de l'abonnement, sera vendue 2 à 3 fois plus cher que celle qui doit recréer son activité chaque année. Les abonnés augmentent la valeur d'une vente. En effet, la vraie valeur d'une vente par abonnement n'est pas le revenu mensuel, mais le revenu mensuel fois la durée de vie de l'abonné, à savoir sa lifetime value ou sa valeur sur sa durée de vie.
L'auteur considère qu'une activité par abonnement est viable si la LTV est supérieure à 3 fois le CAC. Le churn ou désabonnement, correspond au taux mensuel de désabonnement, à savoir la valeur des désabonnements en fin de mois sur la valeur des abonnements en début de mois. TCTerms - VGA (Vente en Gros d’Abonnements) (English). La marge correspond au chiffre d'affaires mensuel moins le coût de gestion du client. Ainsi, LTV = (MRR * Marge)/churn Les inconvénients de la vente par abonnement Le plus gros inconvénient de la vente par abonnement est un besoin de trésorerie très important: pour constituer l'offre (développement du logiciel, du média ou de la plateforme de service), et aussi pour acquérir les clients. Pour évaluer un business par abonnement, les investisseurs vont aussi calculer la CAC payback period ou période de remboursement des coûts d'acquisition: CAC payback period = Coûts marketing et vente / Nouveau MRR du mois Plus cette période sera courte, plus l'activité sera rentable rapidement. Pour couvrir ce besoin de trésorerie important, l'auteur avance 3 solutions: Financer l'activité par abonnement par une activité traditionnelle, Faire venir de l'argent extérieur (emprunt ou capital), Facturer en avance en offrant par exemple des discounts pour un abonnement annuel, ou en facturant des frais de mise en place, etc.