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Thu, 04 Jul 2024 01:35:52 +0000
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Le challenge a été relevé avec notre nouvelle gamme bio et vegan Mustela lancée en pharmacies début décembre. Retour sur une offre bio, co-construite avec les parties-prenantes Il y a maintenant deux ans, avant de lancer cette nouvelle gamme bio, il nous a semblé indispensable d'interroger nos parties prenantes sur leurs besoins et leurs attentes, de la composition du produit à son packaging, et ce tout au long du développement de la gamme. Une centaine de parties-prenantes externes et internes ont depuis été interrogées, à savoir plus de 80 parents, 10 pharmaciens, 8 sages-femmes, 1 ONG mais aussi plus de 30 collaborateurs. Deux grands challenges ont dû être relevés tout au long de processus de co-construction: Trouver un équilibre entre les attentes des parties-prenantes interrogées et nos exigences et contraintes en matière de sécurité, traçabilité, efficacité et innocuité en cohérence avec notre expertise scientifique et dermatologique. Créer des produits utiles qui répondent aux besoins (parfois différents) de chaque partie-prenante.

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De plus, enregistrés auprès de Vegan Society, ces 4 produits ne contiennent aucun ingrédient d'origine animale. Enfin, avec en moyenne 99% d'ingrédients d'origine naturelle, ses formules courtes (8 à 16 ingrédients) ne retiennent que l'indispensable. Plus largement, cette nouvelle offre s'inscrit dans la démarche globale d'Expanscience qui est certifié B Corp depuis 2018. Ce label est accordé aux entreprises et aux marques qui affichent une triple performance économique, sociale et environnementale et qui développent leurs activités en ayant un impact positif sur la société et sur l'environnement. Une innovation packaging dans le secteur des cosmétiques Cette nouvelle gamme bio Mustela intègre enfin une véritable innovation pour la marque en termes de packaging responsable en cohérence avec son engagement à réduire l'impact de ses produits sur l'Homme et son environnement. En effet, les emballages de cette gamme sont fabriqués à partir de matières végétales et ont une empreinte carbone plus réduite qu'un plastique conventionnel.

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Le brief Comment communiquer que le bio, chez Mustela, c'est plus qu'un logo sur une étiquette et, en même temps, lancer la nouvelle gamme bio? L'idée La nouvelle gamme bio Mustela est bio "de A à Z": bio sur toute la ligne: du champ à son packaging bio en 26 lettres: ingrédients, méthodologie, certification, sourcing, état d'esprit, … Les lettres de l'abécédaire couvrent à la fois la démarche de l'entreprise et les caractéristiques produit. Le déploiement Une campagne déployée de A à Z: TV, POS, digital, RP (dossier de presse), influence et social media. Les résultats Mustela est devenu en quelques semaines seulement numéro 2 des produits de soins bio pour enfants en pharmacie.

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Nouvelle gamme certifiée BIO | Mustela - YouTube

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