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Seule l'image publicitaire compte, le vélo étant ignoré comme potentiel atout touristique: pas de plan de pistes cyclables, pas de balades guidées, pas d'infos sur la pratique du vélo (conseils, adresses, parcours etc…). Il ne sert pas à se déplacer, il est parfois prêté. En montrant le vélo, positif et signifiant un mode de vie souhaitable (pour les autres), les publicitaires pensent sans doute valoriser ceux qui l'utilisent, et déclencher peut-être chez eux la satisfaction d'appartenance à une communauté grandissante (?? ). Il ne cherchent pas à faire de nouveaux adeptes du vélo! Mais simplement à amener des clients-citoyens bien précis ( jeunes urbains actifs, classe moyenne, « éduqués », écolo-sensibles…) à une bienveillance vis-à-vis de la marque qu'ils veulent promouvoir. Calais, boulangerie de centre-ville, Noël 2017: Un vélo à gagner, une opération commerciale lancée par le fournisseur du commerçant. Initiative à saluer, malgré l'objectif détourné. Un vrai décalage avec la réalité: L'usage du vélo est en progression, mais il ne concerne encore en France qu'une minorité.