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Cela signifie que vous devez être de plus en plus gros et vendre de plus en plus. » « Mais cette notion de taille ne vaut qu'à règles du jeu constantes, fait valoir Jean-Louis Richard, partner chez KPMG Peat Marwick. Il suffit qu'un outsider introduise une nouvelle technologie pour rouiller le système et pour que la taille se retourne contre l'entreprise, compte tenu de l'inertie liée à l'accumulation du savoir-faire existant et au boulet des restructurations à mener. » De nombreux secteurs en ont pâti comme la mécanique lors de l'arrivée de la commande numérique. De fait, face à l'innovation, le fait d'être gros n'est pas une garantie de succès. Cela peut même devenir un handicap. « La taille donne une sorte d'auto-assurance et favorise la myopie, souligne Jean-Louis Richard. Avec l'embonpoint vient aussi la bureaucratisation. « Ce qu'une entreprise gagne en productivité, elle peut le perdre en réactivité », constate Laurence Capron, professeur assistante de stratégie à l'Insead. Jean richard taille de. Dans le domaine de la recherche et du développement, par exemple, plus une structure grossit, plus les risques d'une dérive administrative sont grands, donc de perte de créativité.
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Les entreprises peuvent d'ailleurs encore faire d'importants gains de productivité sans systématiquement changer de pointure, notamment en travaillant les interfaces entre fonctions, gisement encore largement inexploité, au dire des consultants. Finalement, « si vous voulez croître sur un marché, le moins coûteux consisterait peut-être à vider les concurrents de leur substance, plutôt qu'à les racheter », conclut Jean-Louis Richard.
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Publié le 14 avr. 1998 à 1:01 La taille est-elle un facteur de succès? La réponse semble aller de soi, au vu du nombre impressionnant de mégafusions et acquisitions intervenues sur le marché depuis quelques mois, dans tous les secteurs d'activité. Pourtant, les experts appellent à la prudence, apportant une « réponse de Normand »: les entreprises ont à la fois raison et tort de lier étroitement taille et compétitivité. Sur fond de globalisation des marchés, les opérations de croissance externe permettent aux entreprises de mieux dominer leurs spécialités, de gagner des parts de marché, d'étendre leur couverture géographique, de compléter leurs gammes. Elles leur permettent aussi, en grossissant, de se mettre relativement à l'abri d'une OPA. Jean richard taille de pierre. Mais les avantages liés à la taille ne sont pas que d'ordre stratégique. De plus en plus gros Les entreprises peuvent aussi réaliser d'importantes économies d'échelle. « Plus une firme produit en grande quantité, plus elle peut faire baisser ses coûts unitaires et plus elle devient compétitive, rappelle Pierre Dussauge, professeur de stratégie au groupe HEC.
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