Parfums: Derrière Le Rêve, Des Stratégies Marketing Élaborées - Le Point — Mallette Pour Innfirmier Achat

Fri, 12 Jul 2024 14:22:09 +0000
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En mal d'idée de cadeau pour Noël? Nombreux sont ceux qui déposeront un parfum au pied du sapin, en se demandant parfois ce qui coûte vraiment si cher dans ces petits flacons de délicieux effluves. Les Français sont de grands passionnés de parfum: pour les parfums dits prestige, non vendus en hypermarchés, le marché s'élevait à 2, 2 milliards d'euros en 2018, ce qui fait de la France le premier pays européen en terme de dépenses. Prix parfum la vie est belle en algerie 2016. Dans le palmarès de tête, quelques grands succès reviennent, parmi lesquels en premières places en 2019 La Vie est belle de Lancôme pour les femmes, et Bleu de Chanel pour les hommes. A la clef de ces achats? "Un accès à des marques qui font rêver", analyse Delphine Dion, professeure à l'Essec Business School. "Acheter Dior J'adore, c'est avant tout acheter Dior, c'est acheter une part de ces marques de luxe auxquelles on n'a pas forcément accès", dit-elle. "Nos clientes achètent avant tout une histoire, un rêve", note-t-on chez Lolita Lempicka. "Notre univers romantique est retranscrit par des senteurs olfactives régressives et un flacon comme objet d'art".

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Armand Petitjean a orchestré la création de Lancôme avec beaucoup d'habileté. En juin 1935, il lançait ses cinq premiers parfums simultanément, les faisant connaître au monde entier lors de l'Exposition Universelle de Bruxelles. Des parfums surprenants pour l'époque, des flacons ornés d'or, d'orchidées, de forêts verdoyantes et garnis de cordes de marins: un pied de nez à la géométrie et l'austérité de l'Art Déco contemporain. Ce quintuple lancement avait été méticuleusement calculé. De fait, il était parvenu à encapsuler tout un univers multiculturel dans chaque parfum. Cette stratégie eut un effet des plus retentissant pour l'image de Lancôme, chacun des cinq parfums remportant une médaille lors de l'exposition de Bruxelles, laissant ainsi entrevoir l'ambition de Petitjean dans ce projet. L'EXCELLENCE DU MAQUILLAGE LANCÔME La ligne de maquillage s'est agrandie avec l'arrivée de Rose de France (1937). Prix parfum la vie est belle en algérie http. Ce rouge à lèvres rose était délicat, riche et soyeux. Armand Petitjean préférait un rouge provocateur et attirant à un rouge qui invite au baiser.

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