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Thu, 04 Jul 2024 05:38:23 +0000
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La santé, la pharmacie, le divertissement, le e-commerce ou les jeux vidéo font partie de ceux qui ont le mieux résisté pendant la crise. D'autres, à l'image du voyage, de l'automobile, le luxe ou encore le cinéma ont vu leurs recettes publicitaires plus fortement réduites au cours de cette période. Le display: les leviers impactés par la crise sanitaire L'importante baisse des recettes publicitaires enregistrée par le display (-17%), notamment au niveau de la vidéo, s'explique par un CPM plus élevé et des annonceurs qui ont stoppé leurs campagnes. Seuls les leviers orientés autour du ROI et de la performance, comme l'affiliation, l'emailing ou les comparateurs ont plutôt bien résisté. L'édition et l'info, acteurs qui ont le plus été touchés en 2020 L'édition et l'info ont enregistré une baisse de 161 millions d'euros de recettes publicitaires (-22%) au 1er semestre 2020. Observatoire de l’e-pub : les chiffres clés de la publicité digitale en 2020. L'Observatoire note que plus de 300 mots ont été blacklistés par les annonceurs, dans une logique de brand safety pendant le confinement, pour ne pas apparaître aux côtés de termes tels que Covid ou maladie.

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La e-publicité sur mobile porte le nom de m-publicité. Choisir parmi tous les formats. Face à la variété de l'offre, difficile de se décider. Les bannières ou bandeaux publicitaires, formats les plus anciens mais toujours utilisés, sont en train d'évoluer grâce aux innovations technologiques. Le Pop-up est quant à lui considéré par l'internaute comme très intrusif car il s'affiche en plein écran durant la consultation de pages web. Avec des caractéristiques proches du Pop up, l'intersticiel occupe l'ensemble de l'écran pendant le chargement d'une page consultée. Il existe d'autres formats, comme ceux dits " alternatifs ", tel l'habillage d'une page web, qui peuvent être figés ou animés, mais qui sont favorisés lors de lancements de produits ou d'événements ponctuels. Créer une publicité gratuite en ligne avec des modèles d'annonce | Adobe Express. Méthodologie et conseils La sélection des sites doit s'effectuer en fonction de la cible. Le choix du format est important compte tenu de la variété des offres et de leur caractère plus ou moins intrusif. Avantages Les régies des sites internet comme celles des médias traditionnels s'activent pour proposer des offres sans cesse plus créatives et technologiques.

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Ce format est de plus en plus souvent bloqué par les navigateurs des internautes en raison de la gêne qu'il occasionne. Le pop-under provoquant, suite au survol de la bannière par le curseur de la souris, le déploiement de la bannière au sein de la page en cours. Ce format permet de donner plus d'informations à l'utilisateur sans pour autant gêner la navigation du visiteur. Le rich media désignant l'utilisation du Javascript, calques (layers), du Flash, du son et de vidéo dans les bannières publicitaires. Notion de capping Afin d'éviter aux internautes de visionner constamment la même publicité, les régies publicitaires mettent généralement en place un dispositif à base de cookies, permettant de limiter une campagne à un certain nombre d'affichages par visiteur. Attention : nouvelles règles de publicité des actes des intercommunalités au 1er juillet 2022. Ce système est appelé « capping ». Ad Exchange On appelle Ad Exchange l'automatisation de la commercialisation de l'espace publicitaire via des technologies permettant de faire des enchères en temps réel (on parle ainsi de Real Time-Bidding, noté RTB).

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Les leviers impactés par la crise dans le display en 2020. © Oliver Wyman Le display vidéo enregistre quant à lui une forte baisse (-18%), en particulier au niveau du format Outstream (-25%). La vidéo Instream a été un peu moins impactée au 1er semestre 2020 du fait des bons résultats de YouTube (-17%). La forte baisse des recettes publicitaires en display vidéo en 2020. La publicité en ligne pdf creator. © Oliver Wyman Le format natif stable, le mobile plus résistant que le desktop Selon l'Observatoire de l'e-pub, le format natif est resté stable (+2%) et a permis de contribuer à ralentir la chute du display. Les recettes publicitaires du format classique ont augmenté de 13%, alors que les autres ont tous enregistré une forte baisse. Les secteurs tels que la santé, le gaming ou l'aménagement du domicile ont réussi à sortir leur épingle du jeu. Focus sur les recettes publicitaires du format natif dans le display en 2020. © Oliver Wyman Si le temps d'écran n'a pratiquement pas bougé pendant le confinement (61%), le mobile représente 52% du display pour le format classique et vidéo.

Au S1 2020, il a connu une baisse nettement moins forte que le desktop. L'IPTV continue de s'imposer sur ce marché avec une décroissance plus modérée par rapport à 2019 (- 8%). Le mobile a connu une baisse moins importante que le desktop en 2020. La publicité en ligne pdf en dwg gratuit. © Oliver Wyman Baisse modérée du programmatique Dans une recherche liée à la performance, les achats automatisés se sont beaucoup développés et ont continué de se renforcer au cours du 1er semestre 2020. Si le programmatique représente 61% des recettes publicitaires du display, sa baisse est plus modérée (-13%), à 219 millions d'euros. L'évolution des recettes publicitaires du programmatique entre 2019 et 2020. © Oliver Wyman Le search et le social: les 2 secteurs qui s'en sortent le mieux Le search continue de peser sur le marché, avec plus d'1 milliard d'euros de recettes publicitaires au 1er semestre 2020, en grande partie grâce à Google. Ce secteur a enregistré une baisse de 9% des recettes, porté par les acteurs historiques tels que Google, dont les revenus publicitaires vont baisser pour la première cette année (-5%), Bing ou Qwant.