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Wed, 03 Jul 2024 17:03:52 +0000
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Ludique, affranchie des codes, la consommation de ce rosé d'hiver est surtout marquée par une génération plus jeune: les millénials. Souvent hors du cadre des repas, ils sont en recherche de vins frais, très fruités. Totale nouveauté en 2008, Grain de Glace a contribué à affranchir la consommation des vins rosés de ses codes traditionnels afin d'en multiplier les opportunités de consommation. Les lieux de consommation ont également changé; loin des plages de Saint-Tropez, Grain de Glace a envahi les plus belles terrasses des stations de ski les plus tendances. Aujourd'hui plus de 33% des ventes se font en station et le phénomène s'étend aux grandes villes. Grain de Glace est également distribué à l'export: USA, Allemagne, Espagne, Ukraine… Pour New-York, la livraison s'effectuera par avion afin d'assurer la présence du produit sur certains roof-top. Novateur dans son profil, Grain de Glace l'est également dans sa forme: une bouteille en édition limitée aux couleurs d'un animal emblématique de l'hiver qui change chaque année et décliné sur des verres blancs, des seaux, des posters… Grain de Glace 2018 est proposé dès le 1 er décembre en bouteille au prix de 11, 20 € et aussi en magnum et jéroboam sérigraphiés.

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L'engouement des consommateurs pour les rosés ne cesse de croître. Si, en moyenne annuelle, il représente 1 verre sur 3, il est plus étonnant de remarquer qu'il représente 1 verre sur 4 en hiver. Comparativement, en 1990 il ne représentait que 10% de la consommation, soit une croissance de 300%. L es Maîtres Vignerons de la Presqu'île de Saint-Tropez, experts des Côtes de Provence avec près de 35 000 hectolitres produits sur l'appellation et 6% de la part de marché des rosés en CHR en France, ont très tôt su sentir cette tendance en sortant Grain de Glace, premier rosé d'hiver, dès 2009. Un succès qui ne se dément pas, Grain de Glace est passé de 25 000 bouteilles en 2011 à 115 000 bouteilles pour ce nouveau millésime. Le rosé s'affirme toujours plus au cœur de l'hiver et trouve une clientèle qui apprécie la fraîcheur de cette cuvée, notamment dans les stations de ski et leur clientèle hivernale. Ce rosé hivernal mis en vente dès le 1er décembre est produit à partir d'une vinification parcellaire et de vendanges nocturnes, c'est un vin de première presse axé sur l'expression pleine et entière du fruit.

Un petit verre de rosé pour se réconforter d'une séance de glisse sur la terrasse d'une station de ski? L'image paraît saugrenue pour les défenseurs de la consommation de rosé en été. Pourtant, les Maîtres Vignerons de la Presqu'île de St-Tropez affirment que leur rosé "Grain de Glace" est une star des stations de ski auprès des consommateurs âgés de moins de 35 ans. Le négociant, qui regroupe six domaines, a lancé en 2009 un nectar issu des premières presses pour proposer une consommation de rosé en hiver. Le vin est produit à partir d'une vinification parcellaire. Les vendanges ont été réalisées la nuit. C'est un rosé sur le fruit à base de grenache, de syrah et de cinsault. Produit en édition limitée, le rosé "Grain de Glace" sort cette année en jéroboam sérigraphié (3 litres). Sa commercialisation démarre le 1er décembre, au prix de 9, 50 euros la bouteille. De 25. 000 bouteilles en 2011, le stock est passé à 115. 000, preuve d'une véritable demande. Surtout, le succès du rosé "Grain de Glace" a accompagné l'engouement pour la couleur rosé, qui ne représentait que 10% de la consommation de vin en 1990.