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Culture de la bienveillance, réponses adaptées, solutions de répit: les conseils de la plateforme RSE aux entreprises Dans le cadre de la stratégie nationale « Agir pour les aidants », à travers laquelle le gouvernement prévoit d'agir pour que ce sujet s'inscrive au cœur des critères de la responsabilité sociétale des entreprises (RSE), la Plateforme RSE a été invitée à formuler des recommandations pour « réformer le statut et la perception des aidants au sein de l'entreprise ». Parmi ces 24 recommandations, la plateforme RSE recommande aux entreprises d'agir en matière de sensibilisation et de communication en « créant les conditions de l'expression par les salariés », et en informant régulièrement en interne sur les dispositifs existants. Comme le montre l'infographie, l'idée est d'instaurer une « culture de la bienveillance » pour libérer la parole, et de mobiliser tous les acteurs de l'entreprise (dirigeants, collègues, RH, médecins du travail, assistantes sociales, branches professionnelles).

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La recherche d'un avantage concurrentiel ou du renforcement de positions stratégiques, notamment dans les secteurs très concurrentiels, viennent en deuxième lieu. Les facteurs institutionnels tels que la réglementation, la régulation, les normes, les programmes portés par l'Etat concourent moins à l'institutionnalisation de la RSE, ce qui est un paradoxe dans un pays où l'Etat et ses institutions ont un poids socio-économique indéniable. Bien au contraire la RSE marocaine est plutôt explicite, très volontaire comparé à la RSE implicite en Europe où l'Etat social joue un rôle moteur et incitateur. Les enjeux de la rse au maroc par concoursn. La RSE marocaine est une RSE plutôt sociale, pragmatique et portée par les valeurs des entrepreneurs. Quelles sont les limites de la pratique de la RSE au Maroc? "Il est vrai que beaucoup d'entreprises considèrent la RSE comme une question d'image et de branding" Omar Benaicha Il est souvent reproché aux entreprises de faire plus de la RSE communicante ou greenwashing. Ce n'est pas vrai pour l'ensemble des entreprises mais il est vrai que beaucoup d'entreprises considèrent la RSE comme une question d'image et de branding.

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Aujourd'hui, la Responsabilité Sociétale de l'Entreprise (RSE), est plus que jamais une nécessité et son adoption par les entreprises socialement responsables, n'est plus à démontrer au niveau national qu'international. S'engager dans une démarche RSE, permet de se prémunir contre les risques économiques, sociaux, sociétaux, environnementaux, de réputations et d'images, mais aussi, elle permet de créer un climat de confiance avec les parties prenantes et renforcer le sentiment d'appartenance de l'ensemble des collaborateurs de l'entreprise. La RSE, est d'abord une démarche volontaire, souvent portée par la Direction Générale et les membres du Comité de Direction, elle nécessite l'engagement et l'implication de l'ensemble des salariés au quotidien dans l'exercice de leurs activités. Les enjeux de la rse au maroc une. S'engager dans cette voie, c'est intégrer dans toute prise de décisions (nouvelle stratégie, lancement d'un nouveau projet, nouveau produit; réorganisation, investissement, etc), les préoccupations non seulement économique et financière, mais également sociale et environnementale.

Professeur à l'Institut supérieur de commerce et d'administration des entreprises (ISCAE) et cofondateur du premier observatoire de la RSE au Maroc, Omar Benaicha revient dans cette interview sur les limites de la pratique de la RSE au Maroc, ainsi que le développement de celle-ci à l'aune de la crise sanitaire liée au Covid-19. Maroc : la RSE en progrès –. Par C omment la RSE est-elle pratiquée au Maroc? S'agit-il uniquement d'un effet de mode ou peut-on parler de l'émergence d'une réelle culture de la RSE dans le tissu entrepreneurial marocain? La RSE se diffuse au Maroc, comme dans les autres pays en développement, sous l'effet de facteurs institutionnels, des pressions des parties intéressées et des choix stratégiques de l'entreprise comme le démontrent plusieurs recherches effectuées dans ce sens. Toutefois, la pression des parties intéressées reste le facteur prépondérant, qu'il s'agisse des pressions des clients, des investisseurs, des actionnaires, des représentants des employés ou encore des communautés locales.

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