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Depuis 1993, la Coopérative de Taroudant a porté sa part de marché de 3 à 20%. Les atouts développés par la PME résident dans sa distribution directe. L'entreprise dispose de son propre parc (50 camions de convoyage et 100 cabines de distribution) et de six dépôts dans les grandes villes du Maroc. Ce schéma exclut les intermédiaires et permet d'approvisionner directement 18 000 points de vente. Autre atout, une politique d'encadrement et une rémunération généreuse des éleveurs. COPAG: la coopérative agricole marocaine - AgriMaroc.ma. Contrairement à ses concurrents qui appliquent un prix différent pour les hautes et basses lactations (3, 20 dh/l en moyenne), la Coopérative de Taroudant achète le lait au même prix, soit 4 dh/l, quelle que soit la période. Ce qui a convaincu la quasi-totalité des éleveurs de la région de la fournir. Jaouda ne se contente apparemment pas de gêner la concurrence sur le marché des produits laitiers. La société entend également investir sérieusement le marché des jus de fruits. Profitant de l'introduction de nouvelles variétés, programme de micro-irrigation et transformation d'agrumes, la coopérative a adopté une nouvelle stratégie afin de remédier à la surproduction d'agrumes au niveau du bassin méditerranéen et à la forte concurrence européenne.
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A la fin des années 1980, l'objectif était d' exporter des produits alimentaires vers les pays européens; c'est ainsi qu'est née l'idée d'une coopérative. Une idée rationnelle lorsque l'on sait que la zone bénéficie d'un avantage concurrentiel inégalable, son climat. Un climat qui offre à la région ses lettres de noblesse et une légitimité toute trouvée lorsqu'il s'agit de vendre l'agrume du Maroc. Après avoir fait de l'export d'agrumes son terrain de jeu, en gagnant des parts de marchés toujours plus importantes, la coopérative du Souss a inauguré sa première laiterie en 1993. Jaouda Pêche Agadir maroc, Telecontact. Surprenant lorsque l'on produit et exporte des agrumes… Une diversification stratégique; qui s'avérera à terme majeure dans le développement de la coopérative. Pourquoi ce choix de passer de l'orange à la vache? Les avis et les rumeurs à ce sujet vont bon train. En tout cas cette diversification donnera ses lettres de noblesse à la coopérative. En effet, la petite laiterie produisait à l'époque en 1993 donc, 6 000 litres de lait par jour, qui étaient alors collectés et transformés pour être vendus dans la région sous forme de sachets de lait pasteurisés, ou encore sous forme de yaourts emballés en pots préformés.
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