Le Mécénat Au Cœur De La Stratégie Rse – Backup Rural, Charbon Pour Scie Circulaire Parkside Phks 1450 Laser Printer
Le sujet est crucial en matière de lisibilité des actions. Souvent, pour les bénéficiaires, il n'est pas facile de les distinguer », confirme Arthur Toscan du Plantier, directeur de la stratégie RSE, mécénat et communication pour Emerige. Chez ce spécialiste de l'immobilier, équipé d'un fonds de dotation, RSE et mécénat sont tous deux liés à la direction de la stratégie de l'entreprise. Même tendance chez Evolem, family office spécialiste de l'investissement dans des entreprises durables. Dès l'origine, le fondateur de l'entreprise, Bruno Rousset, a visé des enjeux sociétaux. Et depuis janvier dernier, une équipe de quatre personnes est chargée de la politique RSE de l'entreprise et du pilotage du mécénat. « Il s'agit d'avoir une vision stratégique, de ne pas faire de bricolage », explique Ségolène de Montgolfier, directrice RSE de la société. Cette structuration est le fruit d'une évolution progressive. La société a initié une démarche de mécénat en créant un fonds de dotation en 2014.
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Le mécénat, partie intégrante de la RSE des entreprises Aujourd'hui, le développement d'une responsabilité sociale est nécessaire à toute entreprise ou institution soucieuse de son image et de sa réputation. Elles sont ainsi nombreuses à s'être engagées dans une démarche de RSE, renforçant leur projet sociétal par une politique de mécénat. Sur l'initiative et la direction de Stéphane Couchoux, la société d'avocats Fidal a réalisé, en partenariat avec Publicis Consultants; une étude pratique sur les liens RSE/Mécénat afin d'analyser leur complémentarité et d'illustrer, via des témoignages, les bénéfices de l'engagement sociétal. Les résultats de cette étude; réalisée à partir d'un questionnaire et d'une interview auprès de 9 entreprises reconnues pour leur engagement en matière de RSE et de mécénat, ont été dévoilées en décembre. La responsabilité sociale n'est pas seulement un acte philanthropique dont l'entreprise ne retire aucun bénéfice. Au contraire, en plus de l'impact positif pour la société, la RSE offre également des avantages aux entreprises.
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En parallèle, Evolem a déployé une politique RSE « au fil de l'eau, en lien avec la philanthropie », ajoute Ségolène de Montgolfier. Entre les deux démarches, existait déjà un pont: le mécénat de compétences. Faut-il se concentrer sur un même sujet? La démarche du groupe M6 va dans le même sens d'une convergence entre les deux démarches, mais questionne une autre facette du sujet: faut-il soutenir des causes en rapport avec l'objet de l'entreprise? La fondation du groupe, qui soutient des projets concernant l'univers carcéral depuis douze ans, préexiste à la politique RSE de l'entreprise. Mais en 2020, une direction de l'engagement a été mise sur pied, chargée de la politique RSE et de la fondation. « Nous avons des méthodologies assez similaires pour les deux sujets, même si les positionnements sont très différents puisque le but de la fondation n'est pas liée à l'activité du groupe », explique Isabelle Verrecchia, déléguée générale de la Fondation et directrice de l'engagement du Groupe M6.
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En août 2003 était promulguée la Loi Aillagon, article 238 bis du CGI permettant aux entreprises capables de donner financièrement jusqu'à 0, 5% de leur CA, d'être défiscalisées à 60% sur l'Impôt des sociétés. Si cet outil fiscal a longtemps été l'apanage des grands groupes, de nombreuses ETI et PME locales ont suivi leur exemple pour ancrer leur activité et visibilité territoriales mais plus encore pour fédérer leurs salariés autour d'un projet collectif aidant les associations à développer des projets en lien avec la culture de l'entreprise mécène. Grâce aux pouvoirs publics et à l'action de l'association Admical en France, les entreprises ont depuis 2019 et ce, quel que soit leur CA, la possibilité de donner jusqu'à 20 000 euros par an. Le mécénat d'entreprise concerne tous les secteurs d'activité et s'attache à développer des partenariats financiers avec les associations mais aussi des dons en nature ou en compétences. Ainsi, le mécénat de compétences implique que l'entreprise mobilise des salariés sur leur temps de travail pour aider une association.
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Ce sont les questions liées à l'environnement et au développement durable qui ont amené à l'émergence actuelle de la RSE. Depuis les années 60 et 70, la société se questionne. Les gens se posent des questions sur le travail, l'argent… Pourquoi travaillons-nous autant, le modèle de société est-il adapté… « la société fonctionne mal », voila une phrase que l'on peut entendre depuis plusieurs décennies. Ce courant de pensée a muri, s'est structuré; et s'est vu s'ajouter la vague verte. Au tourna t du millénaire, c'est la question du développement durable, de notre impact sur la nature, qui a pris le dessus. Une strate supplémentaire, qui amène aujourd'hui, 78% des Français à avoir le sentiment que nous sommes en train de saboter le monde dans lequel nous vivons. On voit que les citoyens, au travers de différents sondages régulièrement publiés, sont en manque d'Humain dans l'entreprise. Il existe un besoin fort humaniser l'entreprise. Le monde économique donnait jusqu'à lors l'impression d'être déconnecté et désintéressé des enjeux sociétaux.
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Pour aller plus loin: Idées écologiques de cadeaux à offrir à ses collaborateurs La RSE ou quand les entreprises s'engagent Planter des arbres, un engagement écologique et éthique
Le mécénat d'entreprise est un moyen d'action qui participe à la responsabilité sociale et sociétale de l'entreprise. Le mécénat d'entreprise, en particulier dans le domaine environnemental, est un facteur d'intégration de l'entreprise à la société civile et un acte de participation au dialogue civil. A ce titre, le mécénat environnemental d'une entreprise doit refléter ses valeurs et son éthique et s'inscrire dans une démarche exemplaire de l'entreprise qui anticipe, et va au-delà, des obligations réglementaires et légales imposées à ses activités, notamment dans le cadre du développement durable. Le mécénat peut donc constituer le prolongement de la politique de développement durable d'une entreprise. Il peut devenir un outil identitaire de l'entreprise qui lui permet de s'affirmer en dehors de la sphère économique traditionnelle. [ 1] Définition de la RSE par la Commission Européenne
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