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Une manipulation de la marque en réaction directe au déclin de ses ventes De plus en plus de reportages sur les réseaux sociaux et chaînes tv nationales informent des coulisses dérangeantes de l'industrie agro-alimentaire, emportant la confiance des consommateurs. Et ce malaise, Fleury Michon l'a bien cerné: C'est pourquoi l'entreprise a, en 2018, investi 1 million d'euros dans sa dernière campagne. Avec un spot TV qui cible directement le problème: "Quand on dit "industrie agro-alimentaire, les gens pensent "élevage industriel et c'est pas rassurant. " Et au vu des chiffres, il semblerait que l'équipe marketing de Fleury Michon soit parvenue à endormir les doutes: La campagne #VenezVerifier a généré une hausse de 10% des ventes. " Avec la campagne « #VenezVérifier », c'est le carton. TF1 Publicité et Business créent une cible data pour Fleury Michon. " "Aujourd'hui, les Français en avalent plus de 60 000 tonnes par an. " Se réjouit David Garbous, directeur marketing de la société. « Au départ, une campagne classique était prévue mais elle était dissonante quant à la gravité du problème. "
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À l'origine de ce "carton", une publicité minimaliste qui se veut rassurante: 3 éleveurs en tenue de travail se tiennent devant un champ, et y récitent un discours engagé pour les marques industrielles: " Certaines grandes marques n'hésitent pas à faire appel à des éleveurs qui travaillent différemment, comme nous. " Les mots choisis restent évasifs, mais les images sont suggestives: des cochons roses, en bonne santé, élevés à la lumière du jour. On les voit courir devant les éleveurs, qui leur jettent de la paille. Une vision chaleureuse sans équivoque: Le bien-être animal est au rendez-vous. En voix off, l'éleveur aligne des mots clés sécurisants: Nous sommes des éleveurs traditionnels, nous travaillons sans antibiotiques et sans OGM. Mais c'est à la fin de la séquence que le slogan frappe fort avec une phrase simple: Venez vérifier. Ou plutôt: "Maintenant, si vous avez toujours des doutes, venez vérifier par vous-même. Promo Steak Haché 5% de MG Ou Haché de Faux Filet Charal chez ATAC. On vous attend. " La démarche est audacieuse: Une invitation à nous déplacer chez leurs éleveurs.
La campagne d'affichage nationale a été lancée le 20 novembre et est amplifiée en social media jusqu'à la fin de l'année.