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Sat, 06 Jul 2024 07:29:49 +0000
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Peu importe de savoir si, face à leur évier, les Français sont motivés pour faire leur vaisselle. En rayons, l'envie est là. Machines, gants, éponges, liquides main: comme à l'armée, tout le monde profite de la corvée de nettoyage! Liquides Vaisselle - Comparez vos produits vaisselle au meilleur prix chez Shoptimise. Quels que soient les segments, les indicateurs sont au vert, en volume comme, et surtout, en valeur. Si l'augmentation du coût des matières premières a tiré les prix vers le haut, l'innovation aussi. « Les deux facteurs ont joué équitablement dans la valorisation du marché », indique Muriel Houël, chef de groupe détergents chez Henkel, et notamment responsable de la marque Mir. Cillit Bang veut faire boum Car les liquides vaisselle restent un marché bouillonnant, qui promet encore beaucoup de remue-ménage en 2012. Principal responsable de toute cette agitation: Cillit Bang, qui s'invite sur les étagères. La marque du britannique Reckitt Benckiser espère bien se faire une place sur le bord des éviers français. « Nous voulons installer notre image de surpuissance et d'efficacité sur le marché », annonce-t-on chez Cillit Bang.

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Reckitt Benkiser révolutionne l'univers du lave-vaisselle. Après 6 années de recherche, la marque lance Finish Quantumatic: le premier distributeur automatique de produits de lavage doté d'un système de recharge. En rayon depuis mi-octobre, ce boîtier libère automatiquement une dose de détergent pour 12 lavages. Sel, rincage, agents de prélavage et de brillance sont libérés au moment opportun sans rien avoir à rajouter. Un compteur indique le nombre de lavages restants et alerte quand la recharge est terminée. Les produits vaisselle en effervescence - DPH (Droguerie, parfumerie, hygiène). Le boîtier résiste à plus de 1 000 lavages (environ 6 ans). PVI (boîtier + 12 lavages): 14, 90 euros (recharge de 2 fois 12 lavages 9, 99 euros).

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Mais la réalité est tout autre: malgré la photo rassurante d'un nourrisson sur l'étiquette, l'assouplissant ' Soupline Grand air ' contient un parfum toxique pour la reproduction, suspecté d'être perturbateur endocrinien 5. Distributeur automatique liquide vaisselle cillit bang shin. Les lingettes ' Carolin Multiusage au bicarbonate ' 6, l'anticalcaire ' Cif Nature au vinaigre blanc ' 6, les lessives ' Persil au savon de Marseille bouquet de Provence ' 7 et ' Skip Ultimate Sensitive ' 7 contiennent des conservateurs non seulement très allergisants, mais en outre toxiques pour les organismes aquatiques. Quant au liquide vaisselle de ' Paic fraîcheur citron ' qui se targue d'une formule ' 98% biodégradable ', il contient un parfum et deux conservateurs ayant des effets néfastes et de longue durée sur l'environnement 8. Si on note quelques produits verts lancé par les grandes marques (comme par exemple ' Cillit Bang ' avec ' Puissant au naturel '), ceux-ci restent encore trop rares dans les rayons. A l'inverse des marques vertes évaluées (l'Arbre Vert, la Maison Verte, Rainett…) tiennent leur promesse et font quasiment un sans-faute.

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Juste ce qu'il faut. C'est une économie d'échelle sur la durée », rassure la marque. Et visiblement, les distributeurs ont adhéré. La bataille des stratégies Ce nouvel acteur se positionne précisément dans l'antre de la vaisselle main, et prend la vague de la puissance et de la praticité. D'une certaine manière, il s'oppose directement à Paic, le leader du marché après les MDD. D'ailleurs, les grands esprits se rencontrent, et la marque de Colgate-Palmolive lance en 2012 une nouvelle gamme Paic Excel Plus, de quatre références, dont deux multiplient également les fonctions. Un liquide vaisselle doublé d'un anti-odeurs, et un autre qui - coïncidence... - nettoie les surfaces aux alentours de l'évier... Autant dire que cela va batailler dur en linéaires! Face à cela, Mir persiste dans son positionnement orienté plaisir, « avec toujours plus de senteurs différentes », détaille Muriel Houël. La marque, qui revendique une des meilleures croissances en 2011 sur le marché, étend sa gamme Les Secrets, avec une sous-gamme de trois références: Mir Secrets du monde, des senteurs andalouses ou encore marocaines.