Mort De Jacques Perrin : 9 Films Qui Ont Marqué Sa Carrière, De « Peau D’âne » Aux « Choristes » - Elle
Ces mini-films, nés au cinéma, sont adaptés au format télévisuel (30 secondes et parfois un peu plus) pour toucher une cible plus large. Ils sont aussi, le plus souvent, repris sur internet, notamment sur YouTube ou Dailymotion où leur audience est décuplée (en format court ou version longue). L'idée est de faire partager une expérience de marque en créant de l'affinité. Cinéma et promotion La promotion d'un film est aujourd'hui une machine bien huilée et les partenariats des films avec les marques offrent un large éventail de possibilités. Ce cobranding éphémère permet à l'annonceur de créer des événements dont le public est friand. La marque, dans une démarche d' advertainment (contraction de advertising + entertainment), bénéficie: d'événementiel lié aux attentes autour de la sortie du film (avant-première, émissions dédiées... ); de retombées presse; de brand content, notamment grâce aux making off dont les spectateurs sont friands; de trafic supplémentaire sur le site de la marque, les plateformes vidéo et les réseaux sociaux.
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En partenariat avec le film, la marque va élaborer du brand content et, en s'appropriant les codes cinématographies, rendre la vidéo très attractive pour inciter au buzz. Dans cette démarche événementielle, la marque a tout intérêt à organiser des jeux concours, à habiller des sites dédiés au cinéma et à développer les produits dérivés. La publicité numérique permet aussi de contextualiser les publicités en fonction du profil des spectateurs présents dans la salle et de l'heure de la séance. Cette souplesse de mise en oeuvre se double aujourd'hui d'une diversité de formats innovants: vrais courts-métrages publicitaires, publicités 3D ou interactives. Les régies cinéma commencent d'ailleurs à produire elles aussi du contenu publicitaire afin de diversifier leurs sources de revenus. EXEMPLE de partenariat film/marque réussi: The Amazing Baby & me 2 Au printemps 2014, à l'occasion de la sortie du film Amazing Spider-Man, Evian a dévoilé un nouvel opus, concocté par BETC. Il met en scène l'homme araignée face à son double " version baby ", où l'un et l'autre s'amusent à mesurer leurs supers pouvoirs respectifs.
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J'ai été déçu de voir la merveilleuse websérie The Mandalonian établir son propre espace dans les interstices entre les histoires puis se rabattre inutilement sur des personnages nostalgiques de films. Il faut toujours créer des opportunités pour de nouvelles spin-offs, je suppose. Et mon dieu, The Rise Of Skywalker est le plus gros tas de merde que j'ai vu depuis des années – et je me calme surtout sur les films de Noël Hallmark et les films d'horreur directement sur VHS. Source-89