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Et c'est là que les réseaux sociaux jouent un rôle déterminant. Pepsi a été précurseur en 2010 avec le lancement du Pepsi Refresh Project, un programme caritatif communautaire dont l'objectif était d'améliorer la vie des citoyens. Exclusivement géré en ligne, les internautes étaient invités à voter pour leur projet préféré. Plus récemment, Peugeot s'est engagé dans la reforestation de la forêt amazonienne en lançant son opération «Kick it to Brazil» sur Facebook. Marque bien etre sur. Le principe: un ballon, accompagné d'une petite équipe, réalise un périple de 100 jours à travers trente pays. A chaque fois qu'une personne déposera un baiser sur ce ballon, un arbre sera planté en Amazonie. Bien sûr, les internautes pourront suivre voire modifier le parcours du ballon qui sera filmé et posté sur Facebook. En vendant une valeur plutôt qu'un simple produit, la marque entend déculpabiliser le consommateur. Ce dernier peut dépenser pour soi, tout en faisant du bien à la planète. De plus, cette posture plus humble et humaine de l'entreprise permet à la fois d'engager la conversation avec ses clients et de leur conférer du pouvoir.

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5) La marque de forme consiste en une forme tridimensionnelle. Cela peut être: La forme du produit en lui-même, la forme de son conditionnement Ex. : un flacon (Guerlain) (fig. 6) La marque hologramme est composée d'éléments ayant des caractéristiques holographiques. Cela peut être: Un fichier image induisant le caractère holographique​ ​Ex. : une image hologramme (Eve Holdings Inc. ) Un fichier vidéo sans son Ex. : une vidéo hologramme (Google) La marque de position se caractérise par la façon spécifique dont elle est placée ou apposée sur le produit. Ex. : des chaussures (Henderson) La marque de motif se caractérise par la répétition régulière d'un ensemble d'éléments. Ex. 27 idées de Nos marques SANTE & BIEN ETRE | santé bien être, bien-être, offre emploi. : Cath Kidston Limited La marque de mouvement est une marque qui consiste en un mouvement ou un changement de position des éléments qui composent la marque. Cela peut être: La représentation d'une suite de mouvement​s Ex. : Carl Suchy & Söhne ​ Ex. : WINWIN La marque multimédia consiste en une combinaison d'image et de son.

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