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Vous avez dit « clichés »? La pub retient donc la version « bobo » du vélo comme un outil de marketing. Et la met en scène à outrance. Les autres usagers du vélo, ceux qui l'utilisent par obligation, ne se reconnaissent sans doute pas dans cette image. Pourquoi le vélo dans la publicité? Décalage… Les publicitaires utilisent-ils le vélo parce qu'ils pensent qu'avec les problèmes majeurs que nous connaissons (encombrement des villes, pollution, réchauffement climatique etc…) il faudrait faire la promotion de son usage. Pub générale d optique 2017 mediaart artnumerique. Intègrent-ils personnellement les qualités citées plus haut? Y a-t-il beaucoup de cyclistes convaincus parmi eux? Rien n'est moins sûr! Le vélo est surtout un « vecteur » commercial. Quand une pub met en scène une voiture, c'est pour valoriser la voiture. Autrefois quand une pub mettait en scène un vélo, c'était aussi pour valoriser le vélo. Aujourd'hui, c'est pour autre chose, le message est subliminal… Calais, Office de Tourisme: Le triporteur est utilisé l'été, à la plage, pour diffuser de l'information touristique, des guides de randonnée (à pied! )

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