Valorisation Des Marques
Les Méthodes Les méthodes d'estimation des marques sont multiples.
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» L'expert déplore, en France, le manque de culture de valorisation du « capital marque » - ou de « brand equity » -, renforcé par un cadre comptable figé autour des entités juridiques et non autour des marques, comme aux Etats-Unis. 126% de hausse C'est la progression en 10 ans de la valeur globale des 100 marques les plus puissantes, établie par le classement BrandZ de Millward Brown.
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3. Les critères appliqués la norme internationale ISO 10668 relative à l'évaluation financière d'une marque Les professionnels de valorisation d'une marque appliquent différents critères pour connaître sa valeur. Toutefois, depuis 2010, ils utilisent le référentiel commun de la norme internationale ISO 10668. Les critères juridiques de valorisation d'une marque: La durée d'existence d'une marque. Valorisation des marques de la. Plus ancienne est la marque, plus les chances de voir sa valeur grimper sont grandes. La défense contre les actes de contrefaçon et le risque de confusion avec d'autres marques dans le même secteur d'activité. Ainsi le montant des dépenses consacrées à sa défense est pris en compte dans l'estimation de sa valeur. L' entreprise surveille-t-elle systématiquement sa marque? Peut-on séparer la marque du reste des actifs de l'entreprise?
Puis nous appliquons la méthode d'actualisation des flux de redevances. La valeur de la marque est ainsi déterminée à partir de la somme des flux de redevances futures nettes d'impôts actualisées, augmentée de la valeur résiduelle actualisée de la marque. Valorisation des marques saint. Nous considérons que la durée de la période à retenir est corrélée à la durée théorique de vie de la marque. En bref, cette méthode de valorisation de la marque est basée sur les étapes suivantes: analyse du chiffre d'affaires prévisionnel; fixation du taux de redevances; calcul du taux d'actualisation; détermination de la valeur de la marque. La détermination du taux de redevance est un élément d'appréciation important de la marque. Ce taux varie en fonction du type de licence et du marché. En effet, il n'est pas rare de constater que le taux de redevance est moins fort dans les activités à faible marge comme les activités alimentaires et les activités de distribution de produits de masse, que celui retenu dans les activités à forte marge comme les activités liées aux produits de luxe.