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> > Thème 1 Mercatique et consommateurs > QG2 La mercatique réponse aux besoins ou influence? > Chapitre 3 Les outils de recueil et de traitement de l'informati Veille et intelligence stratégique sur Internet. Veille technologique et veille stratégique. La veille technologique et stratégique, aussi appelée Renseignement sur la concurrence, est un processus de mise à jour périodique d'informations. Davantage qu'une simple recherche, la veille consiste à recueillir l'information, à la synthétiser et à tirer des conclusions pouvant orienter l'entreprise. Dans ce traitement de l'information, un service de recherche professionnel est une composante capitale d'une veille stratégique et technologique efficace. 4. Le rôle de la veille commerciale :. 28 ressources pour bien démarrer avec la veille collaborative: théorie et pratique. Outils de veille MSH. La veille sur internet en 5 étapes clés. Veille strategique. Livre blanc Nouveaux usages de la veille.

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La veille, une approche globale et stratégique. Selon BADOT et COVA [1], le pouvoir s'est déplacé, glissant de l'accès des matières premières à l'accès aux sources d'information et à l'information. Cette nouvelle nécessité explique donc que l'une des conditions de survie de la firme est la veille quelle que soit son domaine d'étude. La veille mercatique et commerciale - Maxicours. Pour BURGAUD, la veille est « une gestion de l'information qui se développe sur deux axes: spéculatif (recherche et recueil de l'information) et projectif (évaluation et projection des résultats éventuels) et qui concerne l'ensemble de l'entreprise aussi bien les fonctions technologiques que financières et commerciales. » L'AFNOR (norme XP X50-053, avril 1988) présente la veille comme une activité continue et en grande partie itérative visant à une surveillance de l'environnement technologique, commercial…pour anticiper les évolutions. Historiquement ce sont les grands groupes industriels qui ont été les premiers à mettre en œuvre une démarche de veille. 1.

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Cette veille permet d'échanger avec les différents acteurs en fonctions de l'atmosphère économique. Il existe plusieurs types de veille: Concurrentielle qui consiste à surveiller et analyser les actions des concurrents pour trouver des opportunités d'amélioration et éviter des menaces. La veille Marketing et commerciale. Environnementale qui consiste à porter sur les différentes informations (statistiques, réglementations, tendances et perspectives) concernant l'environnement. Technologique consiste à effectuer des recherches ciblées sur des domaines importants, sur des entreprises-clés ou sur des secteurs couverts. Pour réaliser une veille efficace, il faut savoir quoi observer: définir des priorités et des objectifs précis. La veille s'adosse à la stratégie d'entreprise; suivant les cas, elle peut être axée sur l'étude: des technologies, c'est la veille technologique; de la concurrence, c'est la veille concurrentielle; des clients, c'est la veille commerciale; de l'environnement en général, c'est la veille environnementale.

Une information seule peut ne pas avoir d'importance, mais associée à d'autres, elle peut présenter un véritable intérêt. Imaginons, par exemple, qu'une entreprise communique sur le recrutement d'un ingénieur spécialisé dans une technologie et qu'elle décide de lancer, dans le même temps, un nouveau partenariat avec une entreprise de logistique. Prises indépendamment l'une de l'autre, ces informations ne sont probablement pas pertinentes. Les outils de la veille mercatique et commerciale industrielle. Mises en commun, elles peuvent, en revanche, révéler que cette entreprise prépare le développement de ses canaux de distribution. Bon à savoir: La veille doit être assurée en continu. Cela demande alors des capacités à produire des rapports réguliers. Diffuser les informations collectées Le résultat de la veille commerciale doit être communiqué en interne aux personnes concernées. Il peut s'agir de l'ensemble de l'entreprise ou des collègues d'un même service. Les informations pertinentes peuvent être diffusées par e-mail, par newsletter ou encore par bulletin de veille.