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Pour percer à l'étranger, le studio a dû mettre ses responsables marketing à contribution. Il a d'abord fallu charmer les jurys des festivals d'animation du monde entier. «Le but n'était pas de se montrer au public, mais de se créer un public, un monde Masha et Michka. Produits dérivées masha et michka youtube. Nous avons créé un spin-off [histoire secondaire, dérivée de la série, ndlr], des chansons, des karaokés, des autocollants…» La marque est née. Le studio se fait alors remarquer par les chaînes de télévision internationales, la France en première ligne avec France Télévisions et Canal + qui deviennent leurs diffuseurs officiels. «Notre public était alors prêt à voir se matérialiser Masha à travers nos produits dérivés», raconte le directeur adjoint. «Ils représentent aujourd'hui de 65% à 70% de nos recettes», ajoute Oksana Sheveleva, chargée de la gestion de la licence en Europe. Impossible d'en savoir plus sur le chiffre d'affaires, la communication est très maîtrisée: officiellement, le studio ne vend que du rêve. Mais la série connaît aussi un succès sur Internet où les nouveaux épisodes sont diffusés gratuitement.

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