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La créativité et l'imagination sont mises à l'honneur. Le 8 mars est une date marquée dans les esprits, il s'agit de la journée internationale des droits des femmes. Cette journée permet de dénoncer les inégalités toujours existantes entre hommes et femmes, et de tenter d'y remédier. C'est pourquoi LEGO a entrepris de remettre au goût du jour l'une de ses affiches publicitaires datant des années 80. Sur cette affiche, on y voit une petite fille qui tient fièrement une construction de briques. Top 10 des publicités les plus créatives en 2020 en France. La légende dit " What it is is beautiful " ( Ce que c'est est magnifique en français). Le fabricant danois de jouets propose aujourd'hui aux parents et aux proches de recréer avec leurs filles cette fameuse affiche. Le principe est simple, les jeunes filles peuvent laisser libre cours à leur imagination et construire ce qu'elles veulent. Les tuteurs légaux doivent ensuite soumettre une photo de l'enfant tenant son chef-d'œuvre, accompagné d'un petit texte expliquant la démarche créative. Ils pourront ainsi récupérer un poster dans le même style que la publicité de 1981, qui pourra également être partagé avec le #LEGOfuturebuilders.
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Pour le vice-Président de l'agence, Nopadol Srikieatikajohn, « un jeu de grande qualité enrichit la vie d'un enfant et pose une fondation solide pour la vie adulte ». Dans cette optique, le jeu de construction devient un élément-clé du développement de l'enfant. Bien que les métiers proposés dans ces affiches soient quelque peu traditionnels dans le monde du jouet, ils parlent à l'imaginaire de la majorité des enfants. La marque renoue d'ailleurs avec l'indifférenciation de ses produits, en représentant une fille (en astronaute) et deux garçons (en rockstar et en pompier). Le jeu de construction rassemble et incite sur la neutralité de genre de ses jouets. © Alexandre Tissier – « Fiction meets Fiction » 2014 Le directeur artistique Alexandre Tissier imagine en 2014 une campagne de publicité non-officielle. Cette série d'affiches s'amuse à fusionner les figurines des univers LEGO comme Spider-Man, James Bond, Dark Vador…etc. La marque LEGO : reine de la communication print inventive. Mixer les univers constitue alors un moyen de montrer la multitude de possibilités offertes par le jeu.
Nul là où la loi l'interdit.
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