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Sat, 13 Jul 2024 06:11:52 +0000
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Lors d'un précédent article sur le lien entre l'UX design et la webanalyse, nous avions évoqué les différentes possibilités qui existent pour mettre en place le suivi des utilisateurs lors de leur parcours sur un site web. Parmi les avantages en faveur d'un suivi des utilisateurs via des outils de data visualization, on compte la possibilité d'observer de façon synthétique et illustrée les interactions de l'utilisateur sur les pages, là où le suivi des interactions de l'utilisateur avec le site web via un plan de marquage nécessite une aisance avec les outils analytics qui n'est pas forcément à la portée de tous les métiers. Carte de chaleur google analytics 2017. La bonne nouvelle est la suivante: lorsque l'on opte pour un plan de marquage pour suivre les KPIs, une alternative existe pour obtenir un tableau de bord qui illustre les données relatives à la navigation de l'utilisateur avec presque autant de possibilités que les outils de dataviz ad hoc (nous verrons les limites en fin d'article). Dès lors que le plan de marquage est intégré et que les événements remontent dans Google Analytics, il est possible de créer une carte de chaleur dans Google Data Studio.

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Pour obtenir les mêmes chiffres que dans l'outil GA, on peut créer directement les segments dans Google analytics, en cliquant sur les colonnes dans le rapport, pour ensuite les importer dans Data Studio et les appliquer aux encarts. On peut également créer des entonnoirs illustrant des objectifs personnalisés en se basant sur les événements trackés. Selon vos préférences, la disposition peut être horizontale ou verticale et l'illustration est facultative. Couplées avec des indicateurs, des tableaux et des graphiques, ces représentations visuelles de cartes de chaleur et d'entonnoirs apportent une réelle valeur ajoutée à un tableau de bord classique et viennent le compléter. Toutefois, comparé aux outils de dataviz dédiés, il existe plusieurs limites au fait de passer par l'outil Data Studio. En effet, certaines fonctionnalités ne sont pas encore disponibles pour une illustration complète. Par exemple, le taux de passage entre les étapes des funnels n'est pas natif dans l'outil. Carte de chaleur google analytics video. Une autre contrainte, pour les heatmaps cette fois, est due au fait de passer par une capture d'écran pour avoir l'illustration des pages du site web.

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