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L'image de marque qui viendra après votre plateforme doit s'appuyer sur des bases solides, pas question de rentrer ici dans des éléments trop précis comme un logo, des couleurs, une mascotte, mais plutôt une première approche visuelle de ce que pourrait être la future charte graphique de votre marque. Conclusion sur la plate forme de marque Une plate-forme de marque, ou l'image est la base sur laquelle vous pourrez construire la relation entre les clients et votre entreprise. Certaines de ces relations peuvent être assez évidentes et fortes chez certaines marques comme Apple qui est associée à des produits électroniques de qualités. L'idée dans la construction de votre plateforme de marque est de formaliser l'identité de celle-ci avec de la cohérence et avec une vision d'ensemble. Outil de référence pour les entreprises afin de mettre la stratégie opérationnelle, la plateforme est l'ADN de votre entreprise. De nombreuses startups choisissent de faire appel à des agences de marketing pour le branding, qui peuvent offrir expériences et expertises dans la création de plates-formes de marques.

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Cet audit permet de créer une plateforme de marque exhaustive et efficace dès les premières actions de communication. Rédiger le contenu Après avoir récolté toutes les informations essentielles pour construire une image de marque, il faut procéder à la rédaction. Synthétiser ces données demande d'intégrer le storytelling, les valeurs et les visions de l'entreprise. L'utilisation d'un template de plateforme de marque est possible. Cependant, la ou les personnes chargées de rédiger la plateforme de marque doivent impérativement personnaliser son contenu en fonction de l'entreprise. Diffuser Une fois finalisée, la plateforme de marque a vocation à être diffusée en interne. Les collaborateurs et les salariés doivent être les premiers à y accéder. Le but est que la plateforme de marque devienne leur bible: elle guidera non seulement leurs prises de décision, mais aussi toutes les actions de communication et marketing à mettre en place. La création d'une plateforme de marque peut réellement transformer une entreprise, à condition que celle-ci soit bien réalisée.

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Toutes les parties vont ainsi être en mesure de mettre en place des actions cohérentes, en accord avec ce qui y est défini. La création d'une plateforme de marque s'avère également nécessaire si une société travaille avec des prestataires ou des partenaires. En centralisant les principaux axes de communication de l'entreprise pour des personnes externes, ce document de référence garantit l'homogénéité des actions marketing. L'élaboration d'une plateforme de marque claire, et au service de la communication de l'entreprise nécessite de se poser les bonnes questions: Le positionnement de l'entreprise La cible L'expertise et la légitimité Les concurrents et les éléments de différenciation Grâce à ces interrogations, les entreprises sont en mesure d'identifier les points forts de leur identité de marque. Plateforme de marque et identité de marque Déterminer l'identité de marque de son entreprise revient à définir son ADN: ce qui la différencie des concurrents, la rend unique et reconnaissable.

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Les éléments précisés dans la plateforme de marque sont variables, mais on y retrouve généralement: - la mission - la vision - les valeurs - l'histoire - les éléments de communication visuelle ( logo, charte graphique,.. ) - le slogan / la signature - le style / ton de communication - le positionnement - les codes -.... La plateforme de marque est donc normalement une notion plus large que la notion de signature qui la synthétise. Un exemple de plateforme de marque d'un pétrolier: Le Club Med évoque sa nouvelle plateforme de marque: Un autre exemple de plateforme de marque: Proposer une modification S'inscrire à la newsletter Ou Partager

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Mais, que veut dire cette notion? La plateforme de marque désigne un document contenant toutes les informations stratégiques d'une marque. Celui-ci définit la ligne directrice à suivre pour l'entreprise en matière de communication et actions marketing à mettre en place. Accessible aux collaborateurs et aux salariés, la plateforme de marque clarifie la vision, les objectifs, l'identité, l'image de marque, le positionnement… Cette liste est non exhaustive. Afin que la plateforme de marque soit pertinente et permette d'élaborer une stratégie de communication globale, elle doit impérativement contenir toutes les informations importantes: Mettre en avant une identité de marque claire Valoriser l'ADN et les valeurs de la marque Définir le storytelling, l'identité visuelle, la stratégie éditoriale, l'approche sur les réseaux sociaux… Créer une plateforme de marque: pourquoi est-ce important? La plateforme de marque permet aux collaborateurs et employés d'une entreprise d'avoir une vision claire sur le positionnement de marque.

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Résultat: La démarche a mis en exergue les points communs, ce qui rapproche et non ce qui diverge. Il était important de connaître la vision des dirigeants. Ils ont été interviewés individuellement, avec des questions très simples, comme: Qu'est-ce qu'on vous dit de Cegos qui est vrai et qui vous fait plaisir? Qu'est-ce qu'on vous dit de Cegos qui est vrai et qui vous agace? Qu'est-ce qui fait l'identité de Cegos et que vos concurrents n'ont pas? Par leur simplicité, ces questions nous ont obligés à prendre du recul. Ensuite, une séquence collective a permis de renvoyer à tous le miroir de ce qui a été raconté. Et ce qui a frappé l'agence, c'est un tronc commun très fort résidant plutôt dans la manière de faire et dans la relation à l'entreprise. Le dénominateur commun résidait dans les valeurs, dans le " brand belief Cegos " (croyances, valeurs). Il fallait donc y rattacher un " brand behavior ": les preuves, les faits venant étayer nos convictions et notre culture d'entreprise. Ce qui était important, pour nous, dans la démarche, c'est que les valeurs soient ce que les gens ressentent et qu'elles remontent du terrain, de managers en contact avec leurs clients et leurs stagiaires.

Exemples Une liste éclectique où piocher de bonnes idées sur le fond et sur la forme. Je vous épargne les Google et autres Uber pour des exemples plus accessibles et tout aussi intéressants. Serre-Chevalier – Briançon Hager Aveyron Capgemini HQE (association) Rhônexpress Alsace Supagro Méthodologie Je vous recommande une seule ressource, issue de l'APIE (Agence du patrimoine immatériel de l'État): La stratégie de marque pas à pas Navigation de l'article

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Ajouter 1 oignon haché finement, 2 c. à thé de fines herbes mélangées, 1 gousse d'ail haché et 1 c. à thé de coriandre moulue. Faire cuire jusqu'à ce que l'oignon soit tendre. Ajouter 6 ½ onces de boeuf haché maigre, ¼ tasse de haricots rouges en conserve égouttés, ¼ tasse de sauce tomate. Assaisonner de sel, de poivre et de poudre Chili. Laisser mijoter de 5 à 10 minutes ou jusqu'à consistance assez épaisse. Verser sur les pommes de terre chaudes. Garnir de fromage cheddar, d'une tranche d'avocat, de crème sure et d'une croustille de maïs. Crème sure aux herbes: Mélanger ½ tasse de crème sure, 2 c. à thé de ciboulette fraîche, 2 c. à thé d'origan frais, 1 c. à table de persil frais, sel et poivre. Ajouter ½ gousse d'ail hachée finement. Mélanger bien. Déposer sur les pommes de terre chaudes. Légumes aigres-doux: Dans une grande poêle ou un wok, chauffer 1 c. à table d'huile de sésame. Ajouter 1 gousse d'ail hachée, 1 c. à table de sauce soya, 2 c. à table de sauce aux prunes, 1 petite carotte en julienne, ½ poivron rouge en julienne, 4 petits bouquets de brocoli et ¼ d'une petite courgette tranchée finement.

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Pour accompagner viandes grillées et volailles, cette recette de pommes de terre grenaille sautées est idéale. Ces petites pommes de terre à chair ferme ne s'épluchent pas et sont cuites entières au wok ou à la cocotte. Aromatisées d'origan, de ciboulette, d'ail, de persil et sautées dans l'huile d'olive, c'est un pur régal simple et savoureux. Pommes de terre grenaille sautées Pour 6 personnes – Temps de préparation 10 mn – Temps de cuisson 40 mn Ingrédients: pommes de terre grenaille – 1 kg beurre – 10 gr huile d'olive – 1 à 2 cuil. à soupe ail – 3 gousses origan frais – 2 branches ciboulette – quelques brins persil – 1 petit bouqet sel et poivre du moulin – Explications: Navigation de l'article

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Recettes Recettes faciles Recettes faciles de pommes de terre Recette facile à la viande haché Viande hachée et pommes de terre à la poêle (4.

Cuire encore quelques minutes et servir.