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Lorsque nous avons lancé la filière bio en 2004, nous nous sommes tournés vers le Danemark où nous avons participé au développement d'une filière d'excellence. 14 ans plus tard, les résultats sont remarquables grâce notamment à des éleveurs impliqués, fiers et rémunérés à la hauteur de leur travail et de leur engagement. En 2018, Fleury Michon va plus loin en s'associant avec Vallegrain, pour investir dans la création d'un élevage de porc bio en plein air à Théligny, qui voit le jour à la fin de l'année 2020. En 2017 à l'occasion des Etats Généraux de l'Alimentation, nous avons donc appelé à la création d'une filière porcine française bio et durable pour développer l'approvisionnement local et répondre à la demande croissante des Français. Notre première participation au Salon de l'Agriculture en 2018 a été l'occasion parfaite de matérialiser cet engagement en annonçant la coentreprise avec Vallégrain. Notre envie commune est de travailler au maximum avec des producteurs locaux, de garantir une rémunération juste des éleveurs; mais aussi de proposer des produits du quotidien, sains et accessibles à tous.

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Ces campagnes, au message clair et engagé, ont eu un réel impact positif pour la marque Fleury Michon. On voit également que quel que soit le canal utilisé, ces campagnes ont créé un véritable Buzz sur les périodes où elles étaient diffusées. Méthodologie *BrandIndex, c'est l'outil de suivi en continu des marques et de toutes les actions marketing & communication qui leur sont dédiées. En France, plus de 700 marques sont évaluées de manière quotidienne via notre panel de 175 000 répondants. Evaluation qui se fonde sur des indicateurs de Visibilité, d'Image et d'Intention d'achat. Buzz: au cours des deux dernières semaines, pour quelles marques avez-vous vu, lu ou entendu quelque chose de positif/négatif (que ce soit dans l'actualité, via une publicité, sur Internet ou en parlant avec votre entourage)? Le score est exprimé en% de Buzz positif -% de Buzz négatif. Par exemple 60% de positif – 20% de négatif = +40. Le Buzz est donc un score pouvant varier de -100 à +100. Période: du 1er mars 2017 au 14 mai 2017 Moyenne glissante: 4 jours Population: Français 18+ N ~ 150 En savoir plus: BrandIndex

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Dans une société où la tendance du « Healthy food » et du Bio font rage, certains acteurs de la grande distribution ont adapté leur offre et leur communication afin de répondre à ces nouveaux modes de consommation. C'est le cas de Fleury Michon qui, à l'aide de l'agence DDB, a mis en place une stratégie de communication engagée. Après un recul de son chiffre d'affaire en 2016, la marque semble mettre tout en œuvre en 2017 pour maintenir le cap, en investissant notamment massivement dans des campagnes publicitaires militantes. YouGov BrandIndex* a voulu s'intéresser à la stratégie de communication de Fleury Michon et à l'impact de ces dernières sur le score de Buzz. Fleury Michon fait part de son engagement lors des présidentielles Après avoir envoyé le Manifeste du « Manger Mieux » aux différents candidats à la Présidentielle, la marque Fleury Michon lance une campagne publicitaire dans la presse le 5 mars 2017. L'objectif? Véhiculer son positionnement et son engagement vis-à-vis des producteurs, trop souvent lésés, notamment au vu de la qualité de leur produit.

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Le bio chez Fleury Michon Notre engagement pour le Manger Mieux n'est pas nouveau… Y compris à travers l'alimentation bio! En 2004, nous avons lancé une première gamme de charcuterie bio et depuis nous avons mobilisé autour de notre projet d'entreprise une centaine d'éleveurs. Notre mission: « Aider les Hommes à Manger Mieux chaque jour » Pour permettre à chacun de Manger Mieux au quotidien, nous sommes convaincus qu'il nous faut imaginer un nouveau modèle alimentaire au sein duquel tous: éleveurs, agriculteurs, industriels, distributeurs, ont un rôle à jouer. Si cela fait plus de 40 ans que nous agissons au service du Manger Mieux, nous avons souhaité affirmer cet engagement et aller encore plus loin en initiant, en décembre 2013, la mission « Aider les Hommes à Manger Mieux chaque jour ». A travers cette mission, qui est le projet quotidien des 3 500 salariés de Fleury Michon, nous avons à cœur de vous proposer un nouveau modèle basé sur une alimentation de qualité, plus saine, plus responsable et plus respectueuse du travail des producteurs, notamment à travers la Filière Française d'Eleveurs Engagés (FFEE) et le bio.

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À l'origine de ce "carton", une publicité minimaliste qui se veut rassurante: 3 éleveurs en tenue de travail se tiennent devant un champ, et y récitent un discours engagé pour les marques industrielles: " Certaines grandes marques n'hésitent pas à faire appel à des éleveurs qui travaillent différemment, comme nous. " Les mots choisis restent évasifs, mais les images sont suggestives: des cochons roses, en bonne santé, élevés à la lumière du jour. On les voit courir devant les éleveurs, qui leur jettent de la paille. Une vision chaleureuse sans équivoque: Le bien-être animal est au rendez-vous. En voix off, l'éleveur aligne des mots clés sécurisants: Nous sommes des éleveurs traditionnels, nous travaillons sans antibiotiques et sans OGM. Mais c'est à la fin de la séquence que le slogan frappe fort avec une phrase simple: Venez vérifier. Ou plutôt: "Maintenant, si vous avez toujours des doutes, venez vérifier par vous-même. On vous attend. " La démarche est audacieuse: Une invitation à nous déplacer chez leurs éleveurs.

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