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En effet, dans les années 1990, la marque s'adressant à un cœur de cible BCBG se retrouva associée aux jeunes de banlieue parisienne. Ainsi, elle dut changer sa politique de communication pour mieux marquer ses valeurs et retrouver sa clientèle originelle. C'est donc un exemple de positionnement voulu (par la marque) et de positionnement perçu (par les consommateurs). Cette volonté de changement d'image de la marque passe par un dynamisme et un rajeunissement, grâce à un concept de communication frais, coloré et léger se créant un slogan récurrent au cours des saisons: "un peu d'air sur terre" Lacoste, par cette campagne de pub, rappelle donc les valeurs de base de la marque, à travers les sports considérés comme "haut-de-gamme", tels que le tennis le golf et l'équitation. Lacoste souhaite, par ces images, se recentrer sur ses valeurs de base: le style huppé, BCBG, mais en y apportant une note jeune et dynamique. Le but est de s'identifier à ces mannequins, jeunes, beaux et qui savent s'amuser.
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Sur toutes les photos de la campagne, les mannequins ne touchent pas le sol, saute. Ce qui va avec le slogan de la campagne: "Un peu d'air sur terre". De plus, leur positionnement dans l'espace met en évidence la métaphore d'un nouveau souffle pour la marque, signe de légèreté et de dynamisme. 4 / ANALYSE D'UNE AFFICHE ISSUE DE LA CAMPAGNE Composition... Uniquement disponible sur
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Une nouvelle hypothèse sur la Grande oxygénation Pour les auteurs de ce papier de recherche, il est clair que le saut dans les niveaux d'oxygène n'a pas pu être causé par une augmentation simplement graduelle. Il faut chercher plutôt une « boucle de rétroaction positive », quelque chose susceptible de provoquer un changement profond et relativement soudain à l'échelle de la vie terrestre. En développant un modèle mathématique, cette équipe de recherche a pu produire une prédiction: si les microbes n'oxydaient que partiellement la matière organique, lors de la photosynthèse, alors la matière partiellement oxydée deviendrait « collante » chimiquement et se lierait aux minéraux. Cela aurait constitué une sorte de réserve minérale, non consommée par les microbes, et donc libre de s'accumuler dans l'atmosphère, à la matière d'une pompe naturelle. Mais pour vérifier cette hypothèse, il fallait déterminer si un tel mécanisme pouvait exister chez les microbes d'il y a 2, 3 milliards d'années. Pour ce faire, il faut d'abord étudier le présent, puis remonter le fil génétique jusqu'à l'époque que l'on veut comprendre.
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C'est grâce à la Grande Oxygénation, survenue il y a plus de 2 milliards d'années, que la Terre est « respirable » pour nous. Avant, il y avait très (trop) peu d'oxygène. Une nouvelle théorie tente d'expliquer pourquoi les niveaux d'oxygène ont soudain augmenté. Inspirez, expirez: la faculté de respirer ainsi à plein poumon n'est pas une évidence biologique. Si vous inventiez une machine à remonter dans le temps, vous ne pourriez jamais vous transporter pendant les 2 premiers milliards d'années de la Terre, à moins de préparer une combinaison et des bonbonnes d'oxygène. Notre planète était bien différente, à commencer par l'air. Les niveaux terrestres d'oxygène étaient très faibles. Il y avait certes quelques microbes qui, pratiquant la photosynthèse, rejetaient de l'oxygène — mais rien de comparable à aujourd'hui. Et puis tout a basculé. Il y a 2, 2 à 2, 5 milliards d'années, l'atmosphère s'est rempli assez rapidement en oxygène jusqu'à un équilibre bien plus favorable à la vie. Cet événement déterminant dans notre histoire commune d'êtres vivants a un nom: Great Oxygenation Event (GOE), ou en français, la Grande Oxygénation — aussi appelée Grande Oxydation.
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