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L'étude montre que le search a mieux résisté ce semestre que le display, grâce aux activités des annonceurs et la long tail, qui ont permis d'amortir la crise. L'Observatoire ajoute que ce secteur a aussi bénéficié de la digitalisation de l'économie française pendant les deux mois de confinement. La baisse des recettes publicitaires du search en 2020. © Oliver Wyman Avec une baisse de 5%, le social est le levier qui a le moins subi la crise du covid. Cours publicité sur internet en PDF. Les plus petits annonceurs se sont engagés plus fortement sur ce secteur, orienté vers la performance, ce qui a compensé l'arrêt des campagnes des acteurs plus importants. Le marché du social a aussi été porté par Instagram, qui a connu un trafic d'audience important avec de très bons revenus publicitaires. Un meilleure ciblage publicitaire alimenté par la data a également contribué au succès des campagnes du social sur Instagram. Snapchat, LinkedIn ou encore Twitter ont été moins impactés du fait de la diversification des dépenses des annonceurs.
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Formats de bannières Il existe de nombreux formats de bannières normalisés par l' IAB ( Internet Advertising Bureau).
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Les leviers impactés par la crise dans le display en 2020. © Oliver Wyman Le display vidéo enregistre quant à lui une forte baisse (-18%), en particulier au niveau du format Outstream (-25%). La vidéo Instream a été un peu moins impactée au 1er semestre 2020 du fait des bons résultats de YouTube (-17%). La forte baisse des recettes publicitaires en display vidéo en 2020. © Oliver Wyman Le format natif stable, le mobile plus résistant que le desktop Selon l'Observatoire de l'e-pub, le format natif est resté stable (+2%) et a permis de contribuer à ralentir la chute du display. Les recettes publicitaires du format classique ont augmenté de 13%, alors que les autres ont tous enregistré une forte baisse. Les secteurs tels que la santé, le gaming ou l'aménagement du domicile ont réussi à sortir leur épingle du jeu. Pourquoi et comment faire de la publicité en ligne ? -. Focus sur les recettes publicitaires du format natif dans le display en 2020. © Oliver Wyman Si le temps d'écran n'a pratiquement pas bougé pendant le confinement (61%), le mobile représente 52% du display pour le format classique et vidéo.
Le social, le secteur qui a le mieux résisté en 2020. © Oliver Wyman Vers une reprise de la croissance publicitaire en 2021 L'Observatoire de l'e-pub s'est appuyé sur l'évolution du PIB de la France, estimé à -12, 5% selon l'INSEE pour réaliser ses prévisions pour le 2e semestre 2020, et l'année 2021. L'étude prévoit une baisse de 6, 7% des recettes publicitaires digitales, avec un manque à gagner estimé à plus d'1 milliard d'euros. La publicité en ligne pdf to word gratuitement. Les prévisions de l'Observatoire de l'e-pub pour l'année 2020. © Oliver Wyman Si le prochain semestre devrait donc être bien meilleur pour le secteur, 2021 devrait marquer le début de la reprise sur des bases comparables à celles de 2019.