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Sun, 16 Jun 2024 01:41:52 +0000
Chez Hervé La Duranne
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Au Japon, où Lancel affiche 93% de notoriété, le désir d'achat de la marque tombe à... 3% chez les consommatrices. Le lancement de produits davantage tendance, accompagné par une campagne mondiale de publicité dotée de 30 millions de francs et par le rajeunissement des magasins moyennant un investissement de 12. 000 francs le mètre carré, est censé remédier à ce paradoxe apparent. Parallèlement, Lancel va accroître sa force de frappe en portant le nombre de ses magasins de 103 actuellement (dont 56 en France) à 200 dans cinq ans. Nouveau logo lancel paris. Cibles géographiques privilégiées: l'Asie et les Amériques, sans oublier l'Europe de l'Est. Au programme enfin, pour les mois à venir: le lancement de diversifications dans les bijoux, l'horlogerie et, pourquoi pas, les parfums.

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La Maison Lancel se lance alors dans la fabrication du premier sac à main ( lire notre dossier complet sur les sacs à main) qui remplace l'Aumônière pendant les Années Folles. Les boutiques Lancel se multiplient et à partir des années 1920, la maison investit des domaines encore plus variés comme l'art de la table, la joaillerie, l'horlogerie et les bagages en maroquinerie. La petite entreprise familiale fondée par Angèle Lancel est devenue une prestigieuse Maison de Maroquinerie grâce à son fils, Albert. Elle est restée une propriété familiale jusqu'à son rachat en 1997 par le groupe Richemont et son chiffre d'affaire dépasse les 100 millions d'euros (2011). Lancel se concentre aujourd'hui sur cinq lignes de produits, la maroquinerie femme, dont les sacs à mains en particulier, la maroquinerie homme, le Daligramme et les accessoires de voyage. Lancel, marque de maroquinerie de luxe. Les égéries Lancel La Maison Lancel entretient, depuis toujours, des relations privilégiées avec les célébrités. A l'exemple de Salvador Dali qui crée avec la Maison Lancel un sac de collection, le Dali, en 1970.

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Ce sac au graphisme particulier est à l'origine du Daligramme. En 2008, Isabelle Adjani devient l'égérie et l'ambassadrice de la marque, et crée le sac dénommé l'Adjani de Lancel. Avant elle, Laure Manaudou et Alice Taglioni ont également été les ambassadrices de Lancel, incarnant la French légèreté depuis 2006. Lancel Réunion. La Maison Lancel choisit ensuite Béatrice Rosen pour représenter l'image de la marque en 2010, à travers la collection Premier Flirt et le fameux BB dessiné avec la comédienne Brigitte Bardot. A l'image de la star mythique et de sa personnalité, ce sac respectueux de l'environnement est fabriqué en matières recyclables et véhicule la lutte pour la protection des animaux. Les collections Lancel propose plusieurs articles destinés spécifiquement aux femmes et aux hommes. La très populaire collection de sacs à main comprend plusieurs lignes pour ces dames, proposant différents modèles et coloris de pochette de jour, pochette du soir, sac porté épaule, sac cabas, sac hobo, shopper ainsi que le légendaire sac seau.

Selon un sondage réalisé par le groupe en janvier 1999, la marque, créée en 1876 par Alphonse Lancel et rachetée par la famille Zorbibe cent ans plus tard, arrive en troisième position derrière Vuitton et Hermès lorsqu'on demande aux Françaises de citer une marque de sacs à main. Autre atout de Lancel: la qualité reconnue de ses produits, fabriqués pour partie dans trois usines qui lui appartiennent, deux en France, en Normandie et en Poitou-Charentes, la troisième en Italie, à Florence. Nouveau logo lancel bucket bag. Dernière carte que tout le monde entend bien jouer: « Le marché est très ouvert et la compétition immense », reconnaît Michel Guten avant de lancer: « À nous maintenant de transformer l'essai! » Diversifications prochaines Encore faut-il, pour frapper juste entre les poteaux, afficher un positionnement clair dans l'esprit des consommateurs. Michel Guten expose le sien: « Lancel est une marque de luxe accessible avec une gamme confortable de sacs à main allant de 320 francs à plus de 1. 000 francs. » Cela suffit-il?