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Le centre commercial Westfield Euralille, à Lille (illustration). - Jacques Demarthon Depuis le début de la crise sanitaire liée au Covid-19, les commerces ont souffert des fermetures imposées par les restrictions sanitaires. La fréquentation des commerces spécialisés des métropoles reste loin de son niveau pré-épidémique, d'après la fédération d'enseignes Procos lundi, qui s'inquiète des conséquences du télétravail obligatoir e sur la fréquentation des magasins et des restaurants. Commerce : "La fréquentation a baissé de 20% à 30% par rapport à 2019", selon Emmanuel Le Roch, délégué général de Procos. A l'approche de la période des soldes, qui débutent le 12 janvier, Procos estime que "tous les centres commerciaux, les grandes rues marchandes situées à proximité de lieux à forte concentration de bureaux, ainsi que les gares des grandes villes sont très fortement touchés, avec une fréquentation en baisse de -30 à -40%" depuis la propagation de la vague du variant Omicron, par rapport à son niveau de 2019. Depuis la rentrée des congés de fin d'année, le recours au télétravail est obligatoire "pour tous les salariés pour lesquels il est possible", à raison de "trois jours minimum par semaine et quatre quand cela est possible", avait précisé le Premier ministre Jean Castex le 27 décembre.
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Pour 55% des consommateurs, le choix d'un point de vente est défini d'abord par sa proximité et ensuite par ses prix de vente, selon l'étude Crédoc. La notion de prix en deuxième critère du choix de son commerce a augmenté de 7 points entre 2005 et 2012 ce qui prouve que les ménages surveillent leur budget. La rédaction vous recommande cet article: La proximité: un enjeu stratégique pour les distributeurs et une belle place pour la franchise
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Autre enseignement: les consommateurs fréquentent plus de circuits mais se rendent moins souvent dans chacun d'entre eux. Si les hypers et supers restent encore la référence, le consommateur est de plus en plus exigeant et zappeur et n'hésite pas à profiter de la diversité offerte par la multiplication des enseignes et des formats de distribution. Par ailleurs, dans le choix d'un point de vente, c'est d'abord la proximité qui joue, ensuite le prix. Fréquentation commerce de proximité ce. En effet, selon l'étude du Crédoc, plus d'un consommateur sur deux (55%) estime que la proximité géographique est déterminante dans son choix de magasins et la place en premier ou second critère pour le choix d'un circuit de distribution. Le facteur prix arrive en deuxième position. Sa forte hausse par rapport à 2005 (+ 7 points) montre bien que les consommateurs surveillent de près leur budget alimentaire.
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L'e-commerce pas seul responsable de la baisse de la fréquentation La baisse d'attractivité des points de vente physique est principalement attribuée aux incertitudes liées à l'évolution du pouvoir d'achat. Les résultats de l'étude montrent en effet que les personnes déclarant une forte contrainte budgétaire sont aussi celles qui ont le plus réduit leur fréquentation en magasin. « C'est particulièrement le cas des centres-villes des villes moyennes et de la plupart des espaces commerciaux de périphérie », note l'étude. Commerces de proximité : le regain d’intérêt des Français. Autre enseignement à retenir: ceux qui achètent le plus souvent sur internet sont non seulement ceux qui achètent le plus fréquemment en magasin, mais également ceux qui ont le plus augmenté leur fréquentation en point de vente physique, et notamment des centres commerciaux. Signe que les shoppers addicts sont toujours friands de découvrir de nouvelles boutiques. Néanmoins, les conclusions de l'enquête révèlent que ce public est surtout attaché aux prix compétitifs, toujours à la recherche de bons plans, de promos… pas forcément la clientèle du commerçant indépendant.
À lire aussi Escalade, concerts et jeux vidéo: les astuces des centres commerciaux pour faire revenir les clients Cet indice est calculé en fonction de trois paramètres: l'évolution des prix à la consommation, celle des prix de la construction neuve et celle du chiffre d'affaires du commerce de détail, qui comprend aussi bien les ventes en magasin que sur internet. Dans un contexte d'inflation, l'ILC augmente donc. La baisse de fréquentation des centres commerciaux continue d'inquiéter le secteur S'ABONNER S'abonner
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