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Sun, 02 Jun 2024 14:11:56 +0000
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chapitre 16 – les moyens de communication de masse Chapitre 16 – Les moyens de communication de masse PLAN: I. La communication publicitaire 1. Définition et caractéristiques générales 2. Les moyens mobilisés II. Les étapes de la mise en œuvre d'une campagne publicitaire III. Les principaux partenaires 1. L'annonceur 2. 🔎 Communication de masse : définition et explications. L'agence de publicité et la création du message 3. Le média planner 4. Les autres partenaires d'une campagne a) Les sociétés d'études b) Les régies publicitaires c) Les organismes professionnels et de contrôle IV. Les différents médias de la communication de masse V. Les autres formes de communication de masse: la communication événementielle 1. Nécessité et objectifs 2. Caractéristiques a) Les relations publiques et les relations presse b) Le mécénat et le parrainage (sponsoring) c) Les foires et les salons