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Thu, 18 Jul 2024 03:11:25 +0000
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Le SRI, le cabinet Oliver Wyman et l'UDECAM publient la 24e édition de l'Observatoire de l'e-pub. Cette étude permet de connaître l'état du marché de la publicité digitale en France et les tendances pour les mois à venir. / Publié le 7 juillet 2020 à 15h52 Découvrez les résultats de la 24ème édition de l'Observatoire de l'e-pub. © Oliver Wyman / SRI / UDECAM Malgré un très bon début d'année 2020, le marché publicitaire digital français a connu une forte décroissance à partir du début du confinement, mi-mars. L'Observatoire de l'e-pub constate une baisse de 8% des recettes publicitaires digitales au 1er semestre. Sur l'ensemble de l'année 2020, l'étude estime un recul des recettes de l'ordre de 6, 7%. Voici les principaux chiffres à retenir: un manque à gagner pour le marché publicitaire digital en France qui pourrait dépasser 1 milliard d'euros* sur l'ensemble de l'année 2020, en raison de la crise sanitaire, le search (-9%) et le social (-5%) sont les deux marchés de la publicité en ligne qui ont le mieux résisté à la crise, le display (- 17%) a beaucoup souffert, notamment du fait de la baisse enregistrée par le segment vidéo (hors YouTube).

Parmi les autres acteurs, la TV et la radio (-21, 6%) ont été impactées par une forte baisse au niveau de la catch up et des opérations spéciales, deux leviers moins orientés autour de la performance et qui ont ainsi plus fortement subi l'arrêt des investissements publicitaires. Le retail et les services (-11, 3%), de même que le streaming vidéo et musical (-8, 4%) ont également subi les effets de la crise. Tous les acteurs du display ont été impactés par la baisse des recettes publicitaires digitales en 2020. © Oliver Wyman Tous les formats concernés, la vidéo moins impactée grâce à YouTube Alors que les annonceurs ont rencontré des difficultés pour constituer des programmes et des produits publicitaires pendant le confinement, l'étude montre que la plupart des formats ont souffert dans le display (le classique, la vidéo et les OPS). Seule exception: l'audio, qui enregistre une hausse de +40% au S1 2020, même si ce segment ne représente que 2% du marché du display, avec 8 millions d'euros de recettes publicitaires.

Le social, le secteur qui a le mieux résisté en 2020. © Oliver Wyman Vers une reprise de la croissance publicitaire en 2021 L'Observatoire de l'e-pub s'est appuyé sur l'évolution du PIB de la France, estimé à -12, 5% selon l'INSEE pour réaliser ses prévisions pour le 2e semestre 2020, et l'année 2021. L'étude prévoit une baisse de 6, 7% des recettes publicitaires digitales, avec un manque à gagner estimé à plus d'1 milliard d'euros. Les prévisions de l'Observatoire de l'e-pub pour l'année 2020. © Oliver Wyman Si le prochain semestre devrait donc être bien meilleur pour le secteur, 2021 devrait marquer le début de la reprise sur des bases comparables à celles de 2019.

Vous pouvez notamment publier un commentaire et partager les vidéos. Vous avez la possibilité de vous abonner aux chaînes de youtubeurs et youtubeuses que vous aimez le plus et recevoir des alertes lorsque de nouvelles vidéos sont publiées. ➤ Diffusion: Vous voulez regarder votre vidéo sur un grand écran? Transférez-la facilement sur un moniteur ou un téléviseur (en utilisant un Chromecast ou un autre dispositif de diffusion en continu). Comment Netflix veut restreindre le nombre d'utilisateurs qui regardent gratuitement ses contenus. Ou en utilisant directement l'application installée sur votre smart TV. ➤ Création de contenu: YouTube permet à tout le monde de créer et de télécharger facilement des vidéos. La fonction YouTube Live permet la diffusion en continu et en direct. ➤ La navigation est facile: pour une application aussi robuste, YouTube est facile à parcourir. Le bouton "Accueil", situé sur la barre inférieure, propose des recommandations de vidéos en fonction de votre activité précédente. Allez sur Tendance pour faire défiler rapidement toutes les vidéos les plus tendance, ou choisir un filtre comme Musique, Live, Jeux et Actualités, ou une foule de sujets de tendance pour affiner votre recherche par catégorie.

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"C'est un problème qui dépasse Netflix et concerne toutes les plateformes de vidéo à la demande (VoD). Au premier trimestre 2022, Warner avec sa plateforme a également été confronté à ce type de problème", nous dit Louis Wiart, professeur à l'Université Libre de Bruxelles et spécialiste des plateformes de streaming. Selon ce chercheur, Netflix s'est aussi développé grâce au partage de compte, qui a permis au géant américain de se faire connaître très vite à un large public. "Cette pratique du partage d'écran entre des gens de plusieurs foyers différents a été tolérée par Netflix et a joué dans le développement de la plateforme en favorisant la consommation de ses contenus". Revenir sur cette fonction pourrait être mal compris par le public. "Il y a un risque de dégrader l'image de marque si Netflix stigmatise la façon dont sa clientèle utilise ses services. Il s'agit en plus d'une pratique très répandue. Convertisseur youtube fasile mp4. Le deuxième risque, c'est un renforcement du piratage. Dans les 100 millions de personnes qui consomment sans payer, on peut imaginer qu'une partie ne voudra pas payer pour Netflix", poursuit Louis Wiart.

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