Quelque Chose De Jaune - Faire Faire Son Étude De Marché : Est-Ce Une Bonne Idée ?
Les experts de l'Académie chinoise des sciences agricoles ne peuvent pas expliquer clairement le phénomène des œufs au jaune noir, mais ils ne promettent rien de bon. Un œuf est comme un œuf. Seulement, à la place du jaune d'œuf, il y a quelque chose de noir. L'affaire s'est déroulée à Hangzhou, où un habitant, prénommé Zhu, a reçu un paquet d'œufs d'oie de la part de son ami agriculteur. La pratique habituelle, qui s'est soudain révélée être une surprise: d'abord dans l'un puis dans l'autre des œufs, les jaunes étaient d'une couleur noire effrayante! Cela dit, il n'y avait pas d'odeur de pourriture ni de goût particulier – les œufs sont comme les œufs. Oui, brave Zhu a essayé. Les bonnes choses ne devraient-elles pas être gaspillées? Le fermier ne pouvait rien expliquer et était lui-même assez surpris. Les autres œufs étaient normaux et il a surtout vérifié que la même oie n'avait pas de maladie et qu'elle pondait à nouveau des œufs normaux. D'où vient le noir? En principe, c'est possible si l'alimentation de l'oiseau contient un colorant puissant.
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En fait, les points analysés varient selon les questions que l'entreprise se pose. Le tout est ensuite de savoir où trouver l'information, comment l'analyser et quels outils marketing utiliser pour ce faire. En bref, réaliser une étude de marché marketing dans les règles de l'art demande du temps, mais aussi une méthode et une certaine connaissance des outils marketing. Pourquoi faire une étude de marché? L'étude de marché doit permettre à l'entreprise de prendre des décisions stratégiques comme: développer ou refonder son offre de produits ou de services, fixer ses prix de vente, développer ou réadapter sa stratégie de communication et sa stratégie de distribution, investir dans un logiciel ou un outillage spécifique… En phase de création comme en phase de développement, le principe reste le même: récolter un maximum d'informations sur le marché pour adapter son offre en fonction du marché afin de rester compétitif. Une étude de marché n'est pertinente que si elle vous permet de répondre à vos interrogations.
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Caractéristique de l'offre et des entreprises concurrentes Une fois que vous les avez présentés, analysez de manière détaillée vos concurrents directs et indirects. Posez-vous les questions suivantes: Qui sont-ils? Où sont-ils? Que proposent-ils? A quels prix? Comment vendent-ils? Quels sont leurs résultats financiers? A qui vendent-ils? Comment communiquent-ils? Quels sont leurs avantages concurrentiels? Quelle est leur part de marché? Les clients / utilisateurs sont-ils satisfaits? Quatrième étape: analysez l'environnement du projet ll s'agit enfin d'identifier les facteurs qui peuvent avoir une influence favorable ou non sur votre marché et sur votre activité. L'enjeu consiste à déterminer si la taille de votre marché pourrait réduire ou augmenter. Ce travail passe par l'analyse des 6 dimensions suivantes (PESTEL): Politique Quelle est la stabilité politique? Existe-t-il des tensions particulières? Quel est le régime en place? Quelle est la politique en matière de fiscalité, de commerce, etc.?
L'analyse conjointe auto-expliquée Cette méthode d'analyse conjointe consiste à demander aux consommateurs de donner un score à des niveaux d'attributs du produit évalué. L'objectif de cette technique d'analyse conjointe est d'éliminer les combinaisons et les attributs « superflus », d'identifier les caractéristiques les plus importantes et de les hiérarchiser. Le modèle conjoint à choix discrets Lorsque les clients achètent des produits tels que des vêtements ou un lave-vaisselle, une marque est souvent associée à un ensemble d'attributs, tels que son prix, son style, sa couleur, son ajustement et le type de matériau. La méthode d'analyse conjointe par choix consiste à confronter chaque répondant à un choix de deux à cinq configurations de produit. Les choix effectués reflètent la valeur ou l'utilité que l'individu accorde à chaque attribut. Comme toutes les méthodes d'analyse conjointe, celle de l'analyse conjointe à choix discrets peut être utilisée pour hiérarchiser les choix de produits dans une situation de marché concurrentielle.