Matériel Jeux De Cour De Récréation - L Art Dans La Publicité

Wed, 03 Jul 2024 17:55:06 +0000
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La seconde exposition du musée de la Publicité, intitulée « L'Art dans la Pub », invite le public à découvrir la publicité « à référence d'art », sujet polémique sur lequel défenseurs et détracteurs de la légitimité des publicitaires à utiliser des œuvres du patrimoine à des fins commerciales se confrontent. Dans sa grande variété, la production publicitaire actuelle fait couramment appel au domaine artistique qu'il s'agisse des processus de création, de l'œuvre d'art à proprement parler ou de la renommée d'un artiste. Cette utilisation de l'art par les publicitaires n'est ni une publicité pour les institutions culturelles, ni une production d'artistes de renom, mais apparaît comme un mode de communication spécifique. De la simple reproduction, aux pastiches les plus élaborés, du jeu de mot au clin d'œil érudit, cette production révèle une critique d'art à la fois irrévérencieuse, drôle et effrontée, judicieuse, intelligente ou pertinente. Une sélection des collections permanentes du musée de la Publicité, permet de découvrir les différents types d'utilisation du patrimoine et cela, afin de mettre en lumière les causes, les intérêts et les cibles visées.

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La plus part était également illustrateurs, peintres ou typographes, bref, de grands artistes. (... ) Sommaire Introduction I) L'art est présent dans la publicité sous différentes formes A. La publicité détourne l'art B. La publicité faite par des artistes II) L'évolution et les moments forts de l'art dans la publicité A. L'affiche B. Prendre en compte l'histoire III) L'art dans la publicité aujourd'hui A. Une présence de plus en plus rare B. L'art joue toujours un rôle dans la publicité Conclusion et bibliographie Extraits [... ] L'artiste est libre car il ne subit par directement la pression du client. Puis le métier de publicitaire va fortement se développer, laissant moins de place à l'artiste. L'essor de la société et du commerce va s'accélérer après la première guerre mondiale, favorisant la concentration des produits de consommation courante. La publicité se développe alors fortement car il devient indispensable de créer la notoriété d'un produit nouveau. III) L'Art dans la publicité aujourd'hui Une présence de plus en plus rare Aujourd'hui, les spécialistes de la communication ont remplacé les artistes dans la création de publicité. ]

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Beaucoup d'artistes contemporains ont été sollicités pendant cette période pour réaliser des affiches, qui deviendront par la suite de véritables œuvres d'art. Les inconvénients de ce marketing En utilisant ce marketing qu'est mélanger l'art et la publicité, alors, la marque ne possède plus d'identité propre et dépend d'une "mode" lier directement à l'œuvre. De plus, le fait d'utiliser une œuvre d'art plusieurs fois et pour des marques différentes alors la surexploitation de cet ouvrage entraîne une marque banale et non exceptionnelle. "Le monde carré" de Mondrian est un très bon exemple à cela. Les robes carrées de Mondrian En effet cette œuvre a été utilisé par Yves Saint Laurent, par l'Oréal, Sony ou encore l'AAF (Association des Archivistes Français). Il y a également les personnes qui ne connaissent pas Mondrian, il se pourrait que les consommateurs d'une marque soient vexés de ne pas reconnaître cette œuvre et de ne pas comprendre une publicité uniquement à cause de cela. Toujours en restant sur le cas de Mondrian les marques peuvent l'utiliser en toute liberté puisque ce dernier est mort en 1944.

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C'est la première fois que la plaisanterie investit la publicité pour une voiture. En 1974, Renault intègre sa R5 dans des bandes dessinées célèbres telles que Bécassine et Bibi Fricotin lors de nouvelles campagnes publicitaires. En 1978, 5 millions de R5 ont été vendues et la production tourne autour de 2 000 véhicules par jour dont 360 hors de France. Au final, la R5 sera la voiture la plus vendue en France de 1974 à 1983. La représentation de la femme dans la publicité Dans les années 1950, et avec l'arrivée du progrès et l'invention de nouveaux appareils ménagers, la femme devient la cible principale des publicitaires chargés de promouvoir les marques comme Moulinex ou SEB. A cette époque, le stéréotype de la femme au foyer est omniprésent dans les publicités de ces deux marques. On affiche alors des femmes heureuses s'extasiant devant les robots et cocottes derniers cris qui pourront leur faciliter la tâche. Affiche publicitaire, 1960 A travers la publicité, Jean Mantelet, industriel et fondateur de la société Moulinex en 1952, veut s'adresser directement aux femmes, sans intermédiaire, leur parler de ses produits et de ce qu'ils leur apportent.

De nombreux artistes contemporains, comme Dali ou Warhol, sont sollicités pour réaliser des affiches, lesquelles sont considérées de nos jours comme de véritables œuvres d'art. Un siècle plus tard, l'art croise très régulièrement le chemin des agences de communication. Associer le produit d'une marque à une référence culturelle dite « noble », permet aux publicitaires de valoriser indirectement la marque ou l'entreprise en question. Par conséquent, l'art apporte un aspect de raffinement, de beauté mais également de créativité à la publicité. Et tout ceci sans arrière-pensée, il s'agit de réinterpréter l'œuvre d'un artiste dans une pub, afin que l'annonce soit mémorisée par le consommateur. À ce travail de mémoire s'ajoute une image méliorative: celle de la différenciation provoquée par l'œuvre d'art. S'il existe un panel d'œuvres diverses et variées, se servir de l'une d'entre elle pour promouvoir l'image d'une marque permet de se différencier des autres sur le marché. De nos jours, majoritairement grâce aux médias, la publicité vulgarise l'art tout en reliant ces références culturelles à la culture de masse.