Brule Parfum Ancien En Bronze / La Vache Pourpre Résumé

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Que faut-il faire pour réussir brillamment face à la concurrence? Proposer une vache de couleur pourpre... car lorsqu'un consommateur voit une vache pourpre, il ne l'oublie pas! Tel est le principe développé par cet ouvrage pour garantir la visibilité d'un produit ou d'une entreprise. ©Electre 2022 Ce « grand livre » est un manifeste (opérationnel) destiné à tous ceux qui veulent participer à la création de produits dont on a envie de faire la promotion... et à tous les consommateurs qui en ont assez du gris ambiant! En 176 pages étonnantes, Seth Godin, auteur du fameux Permission Marketing et promoteur infatigable du marketing viral, lance un nouveau pavé dans la mare. Attention, vous ne connaissez que quatre des cinq « P » du marketing (le Prix, la Promotion, la Publicité, le Packaging). Il vous en manque un: le « P » de Pourpre, celui de la Vache Pourpre. S'il y avait une Vache Pourpre dans votre troupeau, tout le monde la remarquerait. Ce serait si incroyable que chacun souhaiterait la posséder: les entreprises qui veulent réussir doivent donc impérativement imaginer des produits, des services, une marque qui soient des Vaches Pourpres!

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Lire "la Vache Poupre" en 15 minutes Je lis le résumé La Vache Pourpre est le véritable moteur du succès, au centre du concept marketing Pour expliquer le concept de la Vache Pourpre, l'auteur utilise une projection. Il raconte une expérience vécue sur la route des vacances, alors qu'il roulait tranquillement dans la campagne, au milieu d'un paysage extraordinaire. Une vue magnifique se déroulait pendant des heures, des étendues de prés verts où se détachaient des vaches magnifiques à regarder. Elles étaient en train de brouter tranquillement, fascinantes et parfaites. Au bout de plusieurs minutes, le spectacle de ces vaches noires et blanches devint pourtant lassant, et finalement sans attrait… Tout aurait été différent si une Vache Pourpre était apparue tout d'un coup au beau milieu de ce troupeau homogène! Le spectacle aurait été remarquable, au sens propre du terme. Pourquoi être remarquable et comment trouver le détail qui va vous différencier des autres? C'est bien le défi continuel des experts en marketing, et la Vache Pourpre est justement l'atout majeur, pour ne pas dire l'axe central de cette démarche de différentiation.

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Ensuite, il faudrait se demander si votre produit est le meilleur qu'il soit à tous les niveaux. Faut-il recourir à la publicité classique? De nos jours, la publicité ne suffit pas, devenant même obsolète et c'est dans ce contexte que la vache pourpre devient une métaphore incarnant les idées nouvelles qu'il faudrait mettre à exécution pour être remarquable. Devenez donc « une vache pourpre » appelle Godin. Mais pour cela, il faudrait faire preuve de courage, dans un monde de plus en plus menaçant. Comme les gens ont tendance à avancer avec prudence pour atténuer les dangers qui mettent en péril leur carrière, cela va être pour vous un avantage concurrentiel incommensurable et va vous ouvrir la voie du succès. Ainsi, donc si vous, vous osez, semble prêcher Godin, vous pourrez réussir à être remarquable, car les gagnants sont ceux qui foncent et prennent des risques, qui transforment, voire révolutionnent les règles du jeu. Mais bien entendu, vous devez réfléchir à ce qui pourrait vous rendre singulier par rapport à la concurrence.

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- la pub de masse ne fonctionne plus, il faut attirer des influenceurs, qui eux influenceront la masse. Les produits exceptionnels sont obligatoire, il faut dire stop aux bons produits la médiocrité doit être totalement exclue. Il faut savoir prendre des risques et ne pas avoir peur. Il faut sans cesse innover et non se contenter de changements mineurs, il est impératif de toujours repenser ses produits en profondeur. Nous sommes tout simplement dans une stratégie disruptive. Il faut casser les codes pour se faire remarquer, plaire au early adoopters qui se chargeront du reste et ainsi apporté la valeur ajouté. Ciblé ses clients est donc primordiale mais il en est de même pour la pub. En effet la pub reste importante cependant il faut également la cibler. Elle doit être lorsque les prospects auront besoin d'aide ou dans un endroit ou ils peuvent le voir. Cette stratégie a cependant ses limites. Cette stratégie est possible dans les marhé ou l'innovation est toujours réalisable. Il ne faut pas mettre de coter complètement le mass média qui peut aider à décoller.

Le comportement logique pour un consommateur dans ces circonstances, c'est donc d'ignorer les nouveaux choix qui s'offrent à lui. Sans compter que la plupart des problèmes courants des gens sont résolus. C'est pour ces raisons qu'il faut réussir à sortir du lot en étant remarquable. L'opposé de quelque chose de remarquable, c'est quelque chose de « très bien », autrement dit d'ennuyeux! Un produit remarquable est extraordinaire, inattendu, innovant, percutant, audacieux. Pour se démarquer, il faut oser prendre des risques, surprendre et faire parler de soi. Être le premier dans une niche est beaucoup mieux qu'être second dans un marché de masse C'est difficile de marcher sur les pas du leader de votre marché, parce qu'il a sans doute fait quelque chose de remarquable pour être le premier. Cela a donc déjà été fait. Vous ne pourrez plus être remarquable dans ce domaine. Mais Seth Godin prône le fait de se concentrer sur une niche de marché que vous pouvez dominer, plutôt que de vouloir attaquer un marché de masse saturé.