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Et puis, comme souvent depuis 2014, des pubs télé viennent en renfort, même si, Michel Biero l'assure, « cette fois les spots de pub ont été trois fois moins nombreux que d'habitude ». « Par rapport à son concurrent Vorwerk, Lidl a quand même communiqué massivement à la télé », nuance Clément Scherrer, de l'agence de publicité Buzzman. Musique Pub Lidl. Des ruptures de stocks dans les magasins Il faut dire qu'en ces premiers jours de juin, l'enseigne allemande sait déjà que le succès sera massif: un an avant, Monsieur Cuisine Connect a vu le jour en Allemagne au prix de 299 euros, et au vu du succès rencontré, Lidl Allemagne a très vite appelé ses voisins à l'aide. La France doit lui transférer ses stocks, et repousser la date du lancement dans l'Hexagone le temps que les usines chinoises les reconstituent. Ils seront vite épuisés: « Dès le soir du lancement, le 3 juin, on a fait accélérer les livraisons de réassorts, qui sont arrivés fin juin pour les premiers », détaille Michel Biero, soucieux de préciser que depuis, « plusieurs dizaines de milliers de robots sont déjà arrivées et plusieurs dizaines de milliers d'autres arriveront encore.
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Le décisif jugement d'UFC-Que choisir Le teasing ne serait pas parfait si la puissante association de consommateurs, l'UFC-Que choisir, n'était pas à son tour entrée dans la danse. Verdict? Avec sa cuve de 3 litres, son écran 7 pouces de bonne définition, sa balance intégrée et l'accès à plus de 400 recettes… « pour 359 euros, l'essentiel y est, à un prix imbattable », résume l'association. « En quelques jours, nous avons eu 500 000 vues, c'est énorme! » s'exclame Grégory Caret, qui dirige l'Observatoire de la consommation de l'UFC. Pub lidl juin 2011 relatif. Chez Lidl, on connaît l'impact des jugements de l'UFC: les avis dithyrambiques ayant accompagné la crème antirides du distributeur, comme, en cet été 2019, sa crème solaire pour les enfants, se sont à chaque fois soldés par une razzia dans les rayons. Pour accompagner le lancement de cet « objet de désir » pour reprendre l'expression de Pascale Hébel, Lidl, de son côté, compte sur une méthode éprouvée: celle des prospectus qui annoncent dans tous ses points de vente et sur l'appli Lidl les ventes à venir à une date de sortie donnée.
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Lidl va-t-il commercialiser le même produit, six mois plus tard? La réponse est oui. Des promotions en pagaille à l'occasion de la Coupe du Monde !. Contactée par Numerama, l'enseigne de hard-discount nous a confirmé qu'il s'agira du « même modèle que celui vendu en juin 2019, et donc le micro sera donc toujours déporté et inactif. » En revanche, Lidl a tout de même effectué une modification importante: « le micro sera bien indiqué dans la notice d'utilisation », nous précise-t-on, « excepté pour les reliquats de notre vente de juin dernier qui seront également remis en vente en magasins à cette occasion. » Un léger progrès, donc. L'affaire du Monsieur Cuisine Connect et ses vulnérabilités En juin dernier, nous avions découvert, avec l'aide de deux Français, Alexis Viguié (@ Siphonay) et Adrien Albisetti (@ Sinuso), que le Monsieur Cuisine Connect contenait un micro caché, alors qu'il n'était officiellement pas possible de contrôler l'appareil par la voix. Alexis et Adrien avaient réussi à « déverrouiller » l'interface Android qui permet de faire tourner la tablette du robot, et de la détourner pour en faire d'autres choses: regarder une vidéo YouTube, jouer au jeu Doom, et… passer un appel en activant le fameux micro qui n'était pas censé exister.
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« Après la vague des années 68, où les femmes voulaient se libérer de la cuisine, la popularité du Thermomix a marqué le grand retour du fait maison. Une nouvelle génération est revenue aux fourneaux avec, comme mantra, une alimentation saine et responsable », décrypte Pascale Hébel, du Centre de recherche pour l'étude et l'observation des conditions de vie (Crédoc). Pub lidl juin 2019 haiti. Pour cette sociologue, « si l'élite et les classes supérieures ont fait la gloire du Thermomix ( NDLR: son dernier modèle, le TM 6, est vendu 1 290 euros), ce sont les classes moyennes, aujourd'hui, qui font la fortune de Monsieur Cuisine Connect, vendu 359 euros. » Comme son grand frère allemand, le robot de Lidl mixe, cuit, malaxe, hache, pèse, pétrit, réduit en purée, émulsionne, saisit, cuit à la vapeur et même, envolée des épisodes de canicule oblige, pile la glace. Convaincus, bien avant son lancement officiel, d'être face à un excellent produit, les influenceurs vont se relayer pour le faire savoir, en insistant sur la rareté.
L'explication la plus plausible est que SilverCrest, la marque qui produit l'appareil en Chine, a simplement utilisé une banale tablette entrée de gamme pour faire fonctionner son robot-cuiseur, en gardant donc certaines fonctionnalités qui n'ont pas d'intérêt pour un robot-ménager (Bluetooth 4. 0, mémoire interne de 16 Go, un processeur quad-core à 1, 3 GHz, et donc, un micro). Mais notre attention avait été attirée par le fait que le micro avait été volontairement déporté en dehors la tablette par le constructeur, par une extension mécanique, ce qui montrait qu'il y avait bien une volonté, à terme, d'utiliser ce micro. Comme nous le faisions déjà remarquer à l'époque, le micro semblait désactivé par défaut. Lidl dépliants cette semaine, Lidl promotions cette semaine. C'est d'ailleurs la défense qu'avait finalement donnée Lidl après publication de notre enquête: « Cette option de microphone est installée dans la machine pour permettre des évolutions futures comme par exemple la commande vocale. L'activation de cette dernière fera l'objet d'une mise à jour et le client pourra opter ou non pour cette fonctionnalité.
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