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Mais je n'avais pas encore assez d'expérience… jusqu'en 2009, où je me suis lancé en créant My Pop Up Store avec mon frère Adrien! Qu'apportez-vous aux marques? Nous leur proposons de créer un magasin éphémère sur-mesure en trois étapes: la recherche de l'emplacement à louer sur le court terme (nous disposons d'un catalogue de près d'un millier de lieux dont la moitié est située à Paris), la production événementielle (concept, design, réalisation, animation…) et «l'opération retail», c'est-à-dire l'équipe de vente et le management, le système de caisse et la gestion des stocks. Nous avons un rôle d'accompagnement tout au long de la création du pop-up store: notre expérience nous permet de conseiller les marques et de leur éviter certaines erreurs d'orientation. Quel est l'intérêt pour une marque de créer un magasin éphémère? D'un point de vue de sa communication, elle cherche à gagner en notoriété. Par exemple, certaines marques optent pour des opérations coup de poing sur quelques jours pour réaliser un coup médiatique autour du lancement d'un produit.

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Vervei ne Odyssée basée à Dippach ouvre un Pop up Store éphémère afin de faire découvrir ses produits naturels dédiés au bien-être. Que pourrez-vous y trouver? Vous pourrez trouver les produits suivants: ALPHAGEM PRANAROM FLEURS DE BACH TISANES « SIMPLE ET SAUVAGE » Asuncion sera à votre disposition pour vous conseiller et vous servir selon vos besoins et vos envies. Pensez à vos derniers cadeaux de Noël. Ce genre d'attention utile fait toujours plaisir. Pour traiter quoi? Digestion Sommeil Stress Problèmes articulaires Problèmes hormonaux Problèmes menstruels Problèmes liés à la pré-ménopause ou ménopause Détox… Quand et où? Du 21 au 23 décembre de 11 à 18 heures Le 24 décembre de 11 à 16h Pop up Store 121, rue de l'Alzette à Esch-sur-Alzette Infos: Lisez nos autres articles en rubrique Lifestyle. Sandrine Stauner-Facques Journaliste / Chargée de Communication et des événements

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Après le succès du magasin Ikea ouvert au centre de Paris, le géant suédois s'essaie à un autre exercice à Leuven: le pop-up store thématique. Cette fois, il s'agit de votre sommeil puisque vous n'y trouverez que des articles consacrés à la chambre à coucher, répondant ainsi à la demande spécifique de ses clients qui souhaitent pouvoir faire tout leur shopping au même endroit et obtenir des conseils plus personnalisés sur l'intérieur, la déco et l'aménagement de la maison. Avec ce pop-up, IKEA ajoute un service complémentaire à son offre existante. «Avec ce pop-up, nous souhaitons déclencher une véritable révolution du sommeil et contribuer à en améliorer la qualité chez nos clients, explique Jolanda Wetzelaer, spécialiste du design intérieur chez IKEA Belgique. Nous savons par expérience qu'une bonne nuit de sommeil va au-delà d'un oreiller ergonomique et d'un matelas de haute qualité. Le confort, la lumière, le son, la température et le sentiment de sécurité sont également des aspects importants à considérer.

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L'époque Oreillers à température variable, bouillottes de blé, tisanes, applis, matelas révolutionnaires… Avec 54% des Français qui le considèrent insatisfaisant, le sommeil devient un secteur florissant. Article réservé aux abonnés Que fait un assistant parlementaire dont le député n'est pas réélu? Il ouvre une boutique autour du sommeil, pour en avoir trop manqué. Entre les piles d'oreillers et les matelas d'exposition, Nicolas Goarant se remémore ces séances de nuit à l'Assemblée où les derniers députés encore éveillés photographiaient les autres, effondrés sur leur pupitre. En août, le trentenaire reposé et barbu a ouvert son pop-up store près de la République, à Paris, pour réunir en un lieu « tout l'écosystème du sommeil, jusque-là éparpillé entre plusieurs types de magasins ». La société d'économie mixte d'aménagement de l'Est parisien qui teste les nouveaux commerces de proximité lui a confié les clés de cette boutique éphémère, parmi des dizaines de postulants, après avoir regardé ce qui marche sur le Web.

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De quelques jours à quelques mois, ces boutiques à durée de vie limitée créent le buzz. LE CULTE DE L'ÉPHÉMÈRE. Avant même l'effet de crise, le nouveau courant des microboutiques à expérience courte pointaient leur nez de Berlin à New York et de Paris à Londres. La plupart du temps pour accueillir le lancement de produits collectors ou de minicollections exclusives. Mais on constate que ce principe de concept stores pourrait être l'un des remèdes aux temps difficiles que connaît, notamment, le marché de la mode et de l'accessoire. Chemise Liberty de Cacharel, rue d'Uzès. L'EXPÉRIENCE LIBERTY DE CACHAREL. La marque a rebondi sur cette tendance dès le mois de mars, en ouvrant un showroom entièrement dédié à la nouvelle collection Liberty. De cet imprimé fleuri très années 1970, en plein revival, Cacharel en a fait un étendard pour redynamiser la maison, un peu endormie depuis quelques saisons et surtout depuis la fermeture de son ultime magasin parisien de la rue Bonaparte. Autres créateurs à tenter le Pop Up Store, Zero + Maria Cornejo, une des griffes préférées de Michelle Obama.

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