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La collectivité, mais peut être ciblée sur les partenaires et le personnel TECHNIQUE DE COMMUNICATION Outil de communication publicitaire médiatisé Relations interpersonnelles et Relations publiques Source: Ouattara KATIA, Mécénat et sponsoring: essai de comparaison 2. LE SPONSORING ET LA PUBLICITE Le sponsoring poursuit les objectifs identiques à la communication publicitaire pour la cible de consommateurs (image, notoriété et vente). C'est la raison pour laquelle nous avons souhaité comparer ces deux outils de la communication. a) Le sponsoring, un outil plus efficace Grâce au sponsoring sportif, le sponsor est associé à un vrai spectacle, tout à fait concret dans lequel on retrouve de l'authenticité, de l'émotion et un coté imprévisible que la publicité ne peut aborder 47 ( *). Une certaine dimension affective est introduite. Partenariat et mécénat – Guide et documents pratiques | Associathèque. Le sponsoring est donc considéré comme un outil plus subtil que la publicité et indirect puisque la tentative de persuasion du parrain est détournée. Dès lors, les mécanismes de défenses du consommateur sont faibles, ils sont plus méfiants vis- à-vis de la publicité car elle se présente en tant que tel.
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Le mécénat est défini comme « le soutien matériel apporté sans contrepartie directe de la part du bénéficiaire, à une œuvre ou à une personne pour l'exercice d'activités présentant un intérêt général. » Le parrainage correspond « au soutien apporté à une manifestation, à une personne, à un produit ou à une organisation en vue d'en retirer un bénéfice direct ». Ainsi, la différence fondamentale résulte de l'absence ou l'existence d'une contrepartie. Pour le parrainage, appelé aussi « sponsoring », l'objectif est la promotion de l'image du parrain, puisque figurent en « bonne place » son nom, sa marque ou encore son logo. Tableau comparatif mécénat et sponsoring les. En d'autres termes, le parrainage est assimilable à de la vente d'espaces publicitaires. Il faut attirer l'attention sur le fait que malgré la dénomination donnée par l'association, la qualification juridique effective de l'opération relève d'un examen factuel. Ainsi, il est admis que l'association puisse faire figurer le logo ou le nom du mécène, sans que cela conduise à une requalification en opération de parrainage, sous réserve d'un caractère et d'une taille « raisonnables ».
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Les dépenses de parrainage sont déductibles lorsqu'elles sont exposées dans l'intérêt direct de l'entreprise et qu'elles répondent aux conditions de déductibilité des charges. Il faut alors que l' identification de l'entreprise soit assurée (visibilité du nom et/ou du logo, mention sur le site, panneaux, affiches, etc. Mécénat et Sponsoring - Clementine. ) et que les dépenses engagées soient en rapport avec l'avantage attendu. Conclusion: Le mécénat n'est pas déductible car aucune contrepartie n'est attendue mais il ouvrira droit à une réduction d'impôt. A l'inverse, le sponsoring est déductible mais il faut que la dépense soit justifiée et qu'elle corresponde à une prestation rendue. Choisissez l'Expert Comptable qui vous accompagne dans vos projets de mécénat ou de sponsoring Mardi 7 juin 2022 à 11h00 Participer à la démo du logiciel avec Magaly avec Magaly
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