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La mesure de l'efficacité se fait par vagues: avant la campagne (point zéro servant de référence, également appelé prétest), au démarrage (par exemple après la première diffusion TV), à intervalles réguliers pendant la campagne en fonction du type et de la taille de celle-ci, et enfin, après la campagne (mesure a posteriori). Pour obtenir des résultats d'étude fiables, un nouvel échantillon aléatoire doit être constitué pour chaque vague au sein de la cible préalablement définie. Sinon, les répondants pourraient avoir gardé un souvenir de l'étude précédente, et donc, uniquement pour cette raison, de la publicité. Accueil suivi de campagne poseur. L'utilisation d'échantillons déjà utilisés fausse donc les résultats. Plus les tracking de marque et publicitaire sont imbriqués, plus il est possible de tirer des conclusions sur l'évolution de la perception de la marque à la suite de la campagne publicitaire. C'est particulièrement important pour les campagnes d'image. Ainsi, une étude de tracking publicitaire ne consiste pas seulement à mesurer l'efficacité de la publicité, mais aussi son impact général sur la marque elle-même.

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C'est pourquoi il est important de faire des tests afin de choisir la meilleure stratégie. L'A/B testing est un excellent moyen de connaître les préférences des utilisateurs et la performance de vos actions. En effet, l'A/B testing vous permet d'afficher des contenus différents, à des échantillons représentatifs de visiteurs. Vous pourrez ensuite voir quel contenu est le plus efficace et ne garder que celui-ci. Suivi de campagne mon. Ce procédé peut aussi fonctionner avec une l'intelligence artificielle qui affichera automatiquement le contenu en question. NB: pour l'exemple ci-dessus, on a utilisé la couleur comme élément de différenciation, cependant ce procédé permet de tester une grande quantité d'éléments (wording, objet d'un mail, disposition des éléments, etc. ) Les outils "heat-map" sont aussi une bonne source d'informations du comportement de vos visiteurs. Grâce à ces outils, vous aurez des données pertinentes pour ajuster votre stratégie digitale en optimisant vos campagnes et leur suivi. 4 – Tableau et analyses comparatives Pour suivre les campagnes efficacement vous aurez impérativement besoin de tableaux de bord.

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On sait qu'en tant que marketeur, vous jonglez toute la journée avec de nombreuses données: que ce soit pour suivre votre performance sur les réseaux sociaux, celle de votre stratégie de référencement ou encore celle de vos campagnes emailing. Et il est parfois difficile de s'y retrouver. C'est pourquoi les balises UTM sont là pour vous aider. Grâce aux statistiques fournies par votre solution emailing vous pouvez déjà obtenir de nombreuses informations sur les résultats de vos emails marketing: le taux d'ouvertures et de clics, le nombre d'erreurs et de désinscriptions… Mais pour améliorer votre stratégie marketing, il est également indispensable d'identifier le parcours suivi par les personnes ayant cliqué sur votre email: Quelles pages ont-elles visitées? Effectuer le suivi des performances de votre campagne intelligente - Aide Google Ads. Quels produits ont-elles achetés? … Et pour cela, il existe une solution. Vous pouvez en effet tracker toutes ces choses gratuitement grâce aux balises UTM et à Google Analytics. Que sont les balises UTM? UTM vient de l'anglais « Urchin Traffic Monitor » et fait référence à Urchin, un outil d'analyse et de suivi du trafic Web racheté par Google en 2005 et dont les fonctionnalités ont été fusionnées avec celles de Google Analytics.

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Mettre en place une campagne marketing est une chose. Mais analyser sa performance en est une autre. Aujourd'hui, certains professionnels créent des campagnes sans pour autant savoir si ces dernières ont fonctionné ou non. Mesurer et comprendre les résultats des différentes actions menées vous permet d'obtenir une meilleure compréhension de votre campagne, de connaître vos forces et vos faiblesses et enfin de savoir si les objectifs ont été atteints. Néanmoins, ce processus requiert maitrise, précision, investissement et énergie. Le flux de données collectées est si important qu'il est essentiel, si ce n'est obligatoire, de vous concentrer uniquement sur les éléments qui vous importent. Bien que cela puisse paraître évident pour certains d'entre vous, rappelons tout d'abord ce qu'est une campagne marketing. Suivi de campagne et des financements. Selon Google, « une campagne marketing est un ensemble cohérent d'actions marketing entreprises sur une même période et visant à promouvoir le même produit ou service. Une même campagne marketing peut comprendre par exemple un volet publicité, un volet marketing direct et un dispositif promotionnel.

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utm_source=newsletter_homme&utm_medium=email&utm_campaign=promotion_noel&utm_content=logo Création de la balise UTM dans le générateur Vous pouvez maintenant répéter l'opération pour le call-to-action de votre email en modifiant la valeur du paramètre utm_content: Campaign Content: cta Et voilà, vous êtes prêt(e) à envoyer votre campagne et à analyser la performance de ces deux liens dans l'interface de Google Analytics. Comment analyser les balises UTM depuis Google Analytics? Une fois que vous avez marqué vos liens avec les balises UTM et que votre campagne est envoyée, vous pourrez savoir d'où vient votre trafic en vous rendant dans Google Analytics. Google Analytics rend vraiment facile l'organisation et l'analyse de ces balises UTM. Suivi de campagne les. Vous pouvez voir la campagne UTM, la source et le support à partir du même tableau de bord Google Analytics. C'est ici que ça se passe: Allez dans Acquisition > Campagnes > Toutes les campagnes. Cliquez pour voir la dimension principale de la campagne, de la source ou du média.

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L'objectif? Optimiser l'expérience utilisateur. Chez Citizen Call, nous élaborons notre parcours client autour de 3 grandes étapes: La découverte Le prospect prend conscience qu'il a un problème ou un besoin et recherche des informations éducatives pour mieux le définir. La considération Le prospect a clairement identifié son problème et tente de chercher des approches ou des solutions permettant d'y répondre. La conversion Le prospect sait quelle solution il va mettre en place et cherche désormais à quelle entreprise il va faire appel. Pour vous aider au mieux à définir votre parcours client, nous vous conseillons de construire votre cartographie. Cela vous permettra de savoir quels contenus utiliser au bon moment pour nourrir votre lead jusqu'à la fin du tunnel de vente. 7 KPIs à suivre pour vos campagnes emailing - Sendinblue. Susciter l'intérêt Une fois les bases définies, il est temps de créer tous vos supports et contenus ayant pour but d' attiser la curiosité de votre prospect et faire en sorte qu'il veuille en savoir plus. Pour cela, plusieurs moyens complémentaires s'offrent à vous: Un site web La création d'un site est indispensable puisqu' il représente la vitrine de votre marque.

Il peut également indiquer les informations suivantes, en fonction des paramètres de votre compte: Impressions: nombre de fois où une version de votre annonce a été vue. Clics: nombre de fois où une version de votre annonce a enregistré un clic. Clics ayant généré des appels: nombre de fois où des clients potentiels ont appuyé sur le bouton "Appeler" de votre annonce à partir de leur appareil mobile. Appels validés: nombre de fois où vous avez reçu un appel sur le numéro de transfert de Google figurant dans une version de votre annonce. Actions sur la carte: vous pouvez savoir combien de fois des personnes ont vu votre annonce, puis ont cliqué sur le repère de votre établissement sur Google Maps ou ont obtenu un itinéraire pour se rendre dans ce dernier. Objectifs Analytics: si vous associez vos comptes Google Analytics et Google Ads, les ID et les balises de suivi vous permettent de surveiller le trafic généré par vos annonces. Montant dépensé: montant des dépenses associées à votre campagne.

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