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Quand j'étais chez Ducros, les employés étaient fiers de l'entreprise. » Prises de risques Mais le vrai coup de maître des Ducros date d'il y a un peu plus de 25 ans. La famille est arrivée sur le devant de la scène grâce à la notoriété de son entreprise d'épices, dont les publicités – « A quoi ça sert que Ducros, il se décarcasse? » – ont marqué plusieurs générations – c'est d'ailleurs Michel Ducros, aidé de l'agence de communication Havas, qui a inventé le fameux slogan. En 1992, à la demande de son père, Michel Ducros cède pourtant le groupe familial d'épices à Béghin-Say pour 2 milliards de francs en 1992 (305 M€). Diplômé de l'ESCP, le serial entrepreneur n'a pas pris sa retraite pour autant. Qualifié de « maniaco-actif obsessionnel » par sa propre femme (L'Express), Michel Ducros, qui a rejoint l'entreprise familiale en 1971, a passé sa vie à prendre des risques. Blachier à Ducros : en plus vous ne comprenez pas ce dont vous parlez – Résistance Républicaine. « Je suis un entrepreneur dans l'âme. L'entreprise, c'est l'aventure des temps modernes. » Rien n'arrête l'aventurier Ducros.
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Et oui voilà une nouvelle preuve que Le Cactus Rouge sert bien à quelques choses dans notre bonne ville de Romainville. Souvenez il y a quelques jours nous dénoncions une feuille sans en tête placardée dans la quartier Gagarine ou un certain Monsieur se présentait comme chargé de la médiation entre police et habitants et proposait des permanences dans le local de la CNL. Ducros se décarcasse en. Et bien nous avons été entendu! Cette fois ce sont des affiches au label de OPH qui informe que le Délégué a la Cohésion Population-Police tiendra – dixit pour des RAISONS DE SECURITE!!!! - des permanences au 69 rue Carnot le 1 er et le 3éme mardi de chaque mois de 10h à 12h. Et ben voilà elle est pas belle la vie?
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Ses deux fils, Yves et Michel, les rejoignent au début des années 1970. Premier coup de génie marketing, il développe dans les années 1960, cette fois pour le grand public, ses fameux petits bocaux à bouchon rouge pour herbes déshydratées et épices, et les meubles supports pour la vente en supermarchés. Le tout est complété, à partir de 1975, par la célèbre campagne, lancée avec Havas. La série de spots télévisés, dont aussi "Les herbes de Provence, c'est Ducros qui me les ramasse", fonctionnent à merveille. Gilbert Ducros ne ressemble néanmoins pas au cuisinier bedonnant et moustachu de la réclame - à part l'accent du Midi. "C'était un petit bonhomme brun énergique et typiquement provençal", a confié à l'Agence France-Presse (AFP) son fils Michel, aujourd'hui président du groupe d'épicerie fine Fauchon. Ducros se décarcasse y. "Il était aventurier et courageux", précisait-il, rappelant son credo: "Etre provençal et mondial". Toute sa vie, Gilbert Ducros aura sillonné le monde pour y traquer les épices et par la même occasion créer des filiales.