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Paroles de Sa raison d'être Elle en a vu de toutes les couleurs (Florent Pagny) Elle est revenue de tant de combats (Stephan Eicher) Elle a tellement tendu son coeur (Patrick Bruel) Là où d'autres ont baissé les bras (Native) Elle dit qu'après certains regards (Maurane) Les mots deviennent dérisoires (Marc Lavoine) On fait des choses parce qu'elles s'imposent (Dominique Dalcan) Sans se demander pourquoi (Michel Delpech? )

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Par exemple, si vous mettez en avant le côté éthique de vos produits, veillez à ce que toute la chaîne de fabrication le soit. Cela peut aller de la rémunération correcte des différents acteurs au choix de matériaux durables ayant un impact écologique modéré. Rappelez-vous qu'à l'ère de la communication numérique, le moindre soupçon peut devenir viral en quelques minutes. Une marque adoptant une démarche faussée sera très vite perçue comme inauthentique et sera très vite dévalorisée. Ne cédez pas à la facilité! Au moment de choisir sa raison d'être, il peut être tentant de prendre un sujet à la mode afin de s'en faire le porte-drapeau. Cela peut fonctionner si ce sujet coïncide avec vos valeurs de marque. Mais dans le cas contraire, votre raison d'être sera considérée comme étant inauthentique. Vous n'avez pas besoin d'aller chercher une raison d'être de marque compliquée. Par exemple, la raison d'être de Google est d'organiser l'information mondiale afin de la rendre accessible et utile ».

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Des hommes innocents sont rarement accusés d'abus, mais le cas de Depp pourrait fournir au public davantage de raisons de croire le contraire. » Pour cette raison, Adèle Zufferey insiste sur l'importance de continuer à en parler, de continuer à combattre ces violences, «pour que les personnes concernées puissent s'exprimer, sans craindre de ne pas être crues. Beaucoup de ressources existent en Suisse [voir ci-dessous, ndlr], ainsi que des groupes d'entraide, fondamentaux dans la possibilité de se reconstruire. » Béatrice Cortellini, directrice de l'organisation AVVEC (Aide aux victimes de violences en couple), souligne également l'importance de demander de l'aide et de dénoncer les actes subis: «Les raisons pour lesquelles les personnes victimes de violences ne font toujours pas appel à la justice sont très diverses et complexes. Parmi elles, on retrouve notamment le manque d'informations ou des fausses croyances, dont la peur de ne pas être cru-e, la honte, la crainte des conséquences, ou celle de perdre la garde des enfants...

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Découvrir les offres multicomptes Parce qu'une autre personne (ou vous) est en train de lire Le Monde avec ce compte sur un autre appareil. Vous ne pouvez lire Le Monde que sur un seul appareil à la fois (ordinateur, téléphone ou tablette). Comment ne plus voir ce message? En cliquant sur « » et en vous assurant que vous êtes la seule personne à consulter Le Monde avec ce compte. Que se passera-t-il si vous continuez à lire ici? Ce message s'affichera sur l'autre appareil. Ce dernier restera connecté avec ce compte. Y a-t-il d'autres limites? Non. Vous pouvez vous connecter avec votre compte sur autant d'appareils que vous le souhaitez, mais en les utilisant à des moments différents. Vous ignorez qui est l'autre personne? Nous vous conseillons de modifier votre mot de passe.

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La raison d'être d'une marque se définit comme étant son objectif, sa ligne directrice. Mais créer une raison d'être de marque pertinente (ou modifier la raison d'être actuelle de sa marque), nécessite de prêter attention à différents aspects. Alors comment s'y prendre pour trouver le pourquoi de sa marque? Nous vous proposons ci-dessous quelques conseils: Soyez en résonance avec votre cible Analysez dans un premier temps ce que le consommateur désire, ce que le monde veut et ce que vous offrez pour y répondre. Mettez en valeur ce qui vous motive dans votre activité en gardant toujours à l'esprit le consommateur et votre public cible. Cela peut être une opportunité pour mieux comprendre de ce que recherchent vos clients et comment ils perçoivent votre marque. Vous pouvez également recueillir l'avis de vos équipes. Elles ont sûrement une vision personnelle des valeurs véhiculées par votre entreprise. Soyez cohérent avec vous-même Il est fondamental que la raison d'être de marque que vous construisez soit authentique et n'ait pas l'air fabriquée de toutes pièces.
On lâchera rien. » «J'ai l'impression que le problème le plus visible concerne les réseaux sociaux, analyse la psychologue FSP Adèle Zufferey. Amber Heard fait l'objet de tant de mèmes et de blagues qu'il s'agit presque de lynchage ou de moquerie publique. Certains mèmes sont extrêmement forts, avec un discours violent ou railleur à l'encontre des femmes victimes de violences. » Aussi observe-t-elle des discours anti-MeToo, avec une remise en question de la parole des femmes ayant osé s'exprimer quant aux violences ou agressions subies: «Je pense que ce phénomène prend surtout racine dans des groupuscules masculinistes qui se servent du procès pour nourrir leur rhétorique machiste, poursuit l'experte. On retrouve souvent, chez ces groupes, la notion de "feminazi", l'idée selon laquelle les féministes sont trop extrêmes. Il s'agit d'un mécanisme utilisé dans le but de conserver la domination patriarcale en place. Ces personnes craignent que les choses changent et estiment qu'il serait bien plus confortable de revenir à un état stationnaire pour les hommes, en se disant que les femmes mentent.