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La directrice marketing monde de Cereals Partners World explique pourquoi les Céréales Lion ont décidé d'investir l'esport, en s'associant à l'éditeur de League of Legends. JDN. Les Céréales Lion ont lancé en 2017 l'opération Wildest Fans pour permettre à 100 fans français, sélectionnés via un jeu concours sur un site dédié, de se rendre à Hambourg à l'occasion de la finales européenne de League of Legends. Pourquoi cet investissement dans l'esport? Tous les jeux LION | Croquons la vie. Ségolène Watine Thébault est directrice marketing monde des Céréales Lion. © S. de P. Céréales Lion Ségolène Watine Thébault. Nous nous adressons surtout aux adolescents et jeunes adultes, une audience qui attend des marques qu'elles la divertissent plutôt que de subir leurs publicités. Nous avons d'ailleurs toujours pris le parti d'un ton décalé dans nos prises de parole, en télévision mais aussi sur les réseaux sociaux où nous produisons du contenu en lien avec leurs centres d'intérêt. Cela faisait donc un petit moment que l'on s'intéressait du monde du gaming, sans toutefois savoir comment y exister de manière intelligente.
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