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pouvoir être évaluée avec une fiabilité suffisante. Si la marque (ou le portefeuille de marques) n'a pas fait l'objet d'une valorisation financière, elle sera inscrite au bilan comme une charge et non pas comme un actif incorporel. La valorisation d'une marque dans le cadre d'une négociation La valorisation d'une marque, fiable et objective, constitue un préalable nécessaire dans le cadre d'une transaction. Il peut s'agir d'une opération de fusion, d'acquisition, joint-venture d'introduction en bourse, cession, licence, franchise ou encore si vous avez pour projet d'ouvrir le capital de votre entreprise à un nouvel associé. Chapitre VI. La valorisation du capital de marque | Cairn.info. Ainsi, si vous décidez de vendre votre entreprise, vous pouvez utiliser la valorisation de votre marque, effectuée par un cabinet spécialisé, comme un levier pour fixer le prix de vente. Enfin, il ne faut pas négliger le fait que la cession d'une marque à un prix sous-évalué peut constituer une fraude fiscale. Donc, il est nécessaire d'avoir son juste prix. La valorisation d'une marque: obligation légale, Par ailleurs dans certaines hypothèses prévues par la loi, il est obligatoire de procéder à la valorisation financière de la marque.

l'évaluation multi-critères: il s'agit de donner une note à chacun des critères marketing définis dans une liste, et d'en faire la moyenne, l'évaluation financière par la méthode du cash-flow ou du surprofit, la méthode comparative push – pull: elle consiste à comparer le pull (force de la marque, perception consommateur) et le push (investissements marketing communication). Mais dans la plupart des cas, la valeur d'une marque est déterminée par la simple loi de l'offre et de la demande: elle dépendra du prix que l'acheteur est prêt à payer pour s'en rendre propriétaire, en fonction de ses propres projections financières. A noter: Ces méthodes peuvent aussi servir au calcul de la redevance annuelle d'une marque. Valeur de marque - Définitions Marketing » L'encyclopédie illustrée du marketing. La norme ISO 10668 pour évaluer une marque. En 2010, la norme ISO 10668 est apparue au sujet de l'évaluation des marques. Cette norme définit une méthode stable pour mesurer la valeur financière d'une marque ou groupe de marques. Valable sur le plan international, la norme ISO 10668 conseille de prendre en compte trois critères majeurs pour valoriser une marque: les critères financiers, les critères juridiques, et les critères marketing.