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champagne maroc 2011 12 29 Le champagne résiste à la crise. Il se porte bien dans un marché des boissons alcoolisées en baisse de 5%. Le quart du chiffre d'affaires est réalisé pendant les fêtes de fin d'année. Laurent Perrier en tête, suivi de Moet & Chandon. Le champagne défie la crise. Les ventes des vins pétillants en général le démontrent. Selon les prévisions de l'organisme International Wine & Spirit Research (IWSR), 351 000 bouteilles (de 75 cl) devraient s'écouler sur le marché marocain en 2011. Ce chiffre serait ainsi en progression de 7, 3% par rapport aux ventes de l'année d'avant. La demande marocaine a explosé ces dernières années si l'on sait qu'en 2001 à peine 93 000 bouteilles ont été consommées. Elle progresse chaque année en dépit d'une conjoncture peu favorable. Une performance, surtout si l'on sait que le marché des boissons alcoolisées, en général, a été rattrapé par la crise ainsi que par d'autres facteurs liés à la hausse des taxes sur ce type de produit. Il finira l'année, selon les projections du même organisme, avec une baisse de 5%.

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Le groupe chimique allemand vient de nommer Laurent Perrier comme directeur général de sa filiale marocaine. M. Perrier assume également la fonction de directeur régional d'Afrique du Nord, de l'Ouest et du Centre pour les activités de Bayer CropScience. « Riche de plus de vingt-six ans d'expérience dans ce domaine, M. Perrier a été nommé à ce poste après avoir occupé plusieurs fonctions managériales chez Bayer CropScience, un des leaders mondiaux dans son domaine d'activité, et ce notamment en France, en Roumanie, en Turquie et en Côte d'Ivoire » précise le communiqué émis le 11 février à Casablanca. Agé de 51 ans, Laurent Perrier est titulaire d'un diplôme d'ingénieur de l'Ecole nationale supérieured'agronomie de Montpellier. Casablanca est un centre important pour Bayer. Présent au Maroc depuis 50 ans, c'est depuis la capitale économique du royaume que « Bayer S. A supervise les activités du groupe au Maghreb et en Afrique de l'Ouest à travers des filiales établies en Algérie, en Tunisie, en Côte d'Ivoire, au Ghana et dans d'autres pays africains » déclare M. Perrier.

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Dans cette catégorie de boissons, le Marocain préfère le super premium dont le prix oscille entre 450 et 600 DH. Les meilleures ventes au Maroc sont réalisées par la marque Laurent Perrier avec une moyenne de 89 000 bouteilles. Elle est suivie de Moët & Chandon avec 49 000 bouteilles. Viennent ensuite les vins pétillants standard dont le prix n'excède pas 100 DH tels l'italien Riccadonna et l'espagnol Freixenet avec des ventes de 24 000 bouteilles chacun. Les marques prestigieuses de l'ultra premium (au prix de vente de 1 800 DH à 2 400 DH dans les grandes surfaces) ne rencontrent pas beaucoup de succès. Le Dom Perignon écoule sur le marché marocain quelque 1 850 bouteilles, et le Cristal quelque 1 200 bouteilles. Noël et Nouvel An sont les périodes où ce segment réalise les meilleures ventes. «Les professionnels font 20 à 25% de leur chiffre d'affaires à cette période», précise un importateur de champagne. Et, selon la même source, les grandes surfaces réalisent 50% des ventes tandis que 30% sont écoulés dans les hôtels, pubs et restaurants.

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LA MAISON LAURENT-PERRIER, INNOVATEUR EN CHAMPAGNE Le style Laurent-Perrier est né de la vision d'un homme, Bernard de Nonancourt, qui dès les années 50, a élaboré des champagnes basés sur la fraîcheur, la finesse et l'élégance. Au-delà du style, ce qui a défini l'homme et Laurent-Perrier, c'est un rôle pionnier, d'innovateur en Champagne, au service de la qualité des vins. Accueil Marques Laurent-Perrier

Laurent-Perrier est la première Maison de Champagne familiale et indépendante. Installée à Tours sur Marne depuis 1812, la Maison s'est construite autour de 4 convictions fortes. Le champagne repose sur l'art de l'assemblage: l'assemblage de cépages, l'assemblage de Crus, l'assemblage d'années. Au-delà des millésimes rares, Laurent-Perrier porte cet art à son summum avec Grand Siècle. Le Chardonnay est à la base du style Laurent-Perrier. Ce cépage, très souvent majoritaire, apporte aux champagnes de la Maison, de "La Cuvée", le Brut Sans Année, aux Cuvées les plus prestigieuses, la fraîcheur, l'élégance et la pureté recherchées et rend le style Laurent-Perrier si distinct. Innovateur en Champagne, Laurent-Perrier a été la première Maison à proposer des Cuvées de rupture successivement Grand Siècle, Cuvée Rosé, Ultra Brut et Alexandra Rosé Millésimé.

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