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En 2021, l'enseigne promet de réitérer ses investissements médias pour soutenir son positionnement.
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Pour lire l'intégralité de cet article, testez gratuitement - édition Abonné L'enseigne, qui a presque totalement intégré les 500 magasins Leader Price rachetés l'an dernier, va continuer son expansion avec une centaine de nouveaux magasins prévue l'an prochain. De 1300 points de vente aujourd'hui, elle en vise 1900 en France à terme pour assurer un maillage de proximité. Aldi connaît une phase inédite de développement et de progression, qui va se poursuivre sur plusieurs années. © Morgan Leclerc Très discret avant le rachat de Leader Price validé il y a un an, Aldi France lève depuis le voile sur ses ambitions. Publicité télé audi a4. Et dans un communiqué publié cette semaine, l'enseigne d'origine allemande indique viser pour 2022 l'ouverture "d'une centaine de nouveaux points de vente" sur le territoire. Ce plan va passer par "des dizaines de magasins supplémentaires mais aussi des […] Pour lire la totalité de cet article, ABONNEZ-VOUS Pour un accès immédiat, payez en ligne par carte bleue Déjà abonné? Connectez-vous Pas encore abonné?
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Question du nouveau consommateur* Ils sont... vrais! Nous savons que beaucoup de personnes se sont posé cette question à la sortie de notre campagne TV 2021, inédite dans le secteur de la grande distribution. Alors oui, pour vous on lève le voile: les posts que nous avons mis en avant dans notre publicité sont bien vrais et ils sont tirés directement de vos commentaires sur les réseaux sociaux. Et nous les avons d'ailleurs conservés en l'état, fautes d'orthographe incluses! Publicité télé audi a6. Pourquoi cette démarche? Parce que nous tenions à donner la parole à ceux que nous appelons les « nouveaux consommateurs ». Ces nouveaux consommateurs, ce sont des gens comme vous, jeunes et moins jeunes, qui veulent accéder au quotidien à des produits de qualité au meilleur prix. Et puis, nous avions à cœur de partager nos engagements de discounters, en assumant ce que l'on est, et en acceptant de ne pas faire l'unanimité. D'où ce choix délibéré de mettre en avant vos remarques, positives comme négatives. Bref, chez ALDI, vous avez le droit de nous poser des questions.
Aldi ne pouvait rester immobile sans se ringardiser, et toute cette année 2018 a prouvé que le distributeur s'était définitivement éloigné des aspects les plus austères du dogme gravé dans la pierre par les fondateurs allemands, les défunts frères Albrecht. Cette dynamique nouvelle représente une force de frappe qui ne laisse pas le marché indifférent: la conjonction du déploiement éclair du nouveau concept et des investissements en communication devrait mécaniquement se traduire en chiffre d'affaires additionnel, et donc en gain de parts de marché. Rappelons d'ailleurs que l'effectif de chaque magasin aligné au nouveau concept va gonfler en moyenne d'une unité. Pour accompagner l'évolution de l'offre vers davantage de produits frais. Mais aussi, l'état-major Aldi ne nous le cacha pas lorsque nous le rencontrâmes au magasin de Diegem, parce qu'il s'attend lui-même à une hausse de chiffre d'affaires et donc à un surcroît de travail. Communication : quand Aldi fait le procès du... grand - Olivier Dauvers. N'allez donc pas vous étonner si la concurrence redouble elle aussi d'activité, fourbit ses armes, et tâche de préciser son positionnement, ses axes de différenciation, ses propres arguments pour séduire un consommateur à la fois moins fidèle et plus exigeant.