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Acheter un cosmétique en vrac est une éventualité qui suscite très vite une flopée d'images mentales désagréables: mains poisseuses, poussières dans la crème, coulures sur le flacon, bouchon collant… Emeric Baracat avait bien en tête ces difficultés quand il a imaginé, en 2015, la création d'une marque cosmétique bio zéro déchet. Ce militant du minimalisme en est convaincu: l'avenir est au vrac. CoZie, la marque de cosmétiques en vrac qu'il a cofondée, a choisi, plutôt que d'attaquer frontalement le marché, de retenir le principe de la consigne. Start up cosmetique bio cosmetique. « Nous avons lancé CoZie en 2017 dans des flacons en verre consignés réutilisables à vie pour nous lancer plus tôt. La consigne nous a permis d'approcher les magasins, de nous faire connaître auprès des consommateurs pendant que nous finalisions la machine », raconte l'ingénieur, cofondateur de CoZie avec Louise Salvati et Arnaud Lancelot. En l'espace d'un an, la start-up s'est constitué un vivier de 287 distributeurs, membres de Réseau Vrac et enseignes bio.

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Et depuis, les fondateurs ont lancé leur propre marque de soins naturels, en mettant en scène des hommes de tous les jours et pas nécessairement des mannequins aux muscles saillants. Leur gamme a vite grandi: barbe, visage, cheveux, déodorant, parfum et même… dentifrice à la pastèque, le dernier-né. A chaque fois, on trouve une forte concentration de composants naturels dans les produits, jusqu'à 99%. Le bio peut être présent, mais reste très minoritaire. Comptez 11 euros pour une huile à barbe, 12 euros pour un shampoing, 9 euros pour un gel douche, 14 euros pour une crème hydratante. Cozie / Ta routine beauté engagée !. La start-up implantée à Paris bénéficie d'une importante communauté sur tous les réseaux sociaux et d'une forte interaction sur leur site internet. La jeune pousse a réalisé trois levées de fonds, tout en restant très discrète sur les montants. On peut cependant noter les fonds Bpifrance, KimaVentures ainsi que de nombreux business angels au capital de la start-up. Désormais présent au Royaume-Uni et au Benelux, Horace compte une petite trentaine de salariés et a ouvert sa toute première boutique à Paris, 68 rue Vieille-du-Temple.

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