L'Eau Neuve / Le Chat Du Cheshire Peluche 2018

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L'EAU NEUVE DE LUBIN, Parfumerie HEMERA, Vieux Lille L'Eau Neuve, de Lubin a été créée au printemps 1968, à l'heure où toute une génération se révoltait en France contre les conventions bourgeoises. Cette jeunesse nombreuse et pleine d'énergie refusait les " parfums de dame ". C'est pourquoi ont été créées à cette époque toute une pléiade de ce qu'on a plus tard appelé les " Eaux Fraîches ", des eaux de toilette qui renouvelaient les traditionnelles eaux de Cologne. Elles se dotaient d'une concentration supérieure à celle de leurs devancières et aussi d'un supplément d'âme, par l'ajout d'accords discrets, secs et vibrants, qui leur conféraient élégance et tenue. Ces eaux caractérisent alors la redécouverte des ingrédients naturels, surtout méditerranéens, qui avaient fondé, au 18ème siècle, les parfumeries italienne et française. On parle, en les désignant, de l'ère de la…... " nouvelle naturalité ". L'Eau Neuve, de Lubin, née au coeur de ces années Peace and Love, en est l'une des créations parfumées les plus remarquables.

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Sous le soleil brûlant de Sicile, la jeune nymphe anglaise court pieds nus sur la terre chaude et féconde. Elle se grise du parfum suave de l'oranger amer et enchante ceux qui la croisent par sa fraîcheur et sa vivacité. Eva ne quittera jamais cette nature radieuse et tourmentée. Devenue artiste, elle la mettra en scène dans les jardins et les parcs des grandes villas baroques de Noto. Fleur d'oranger hespéridée musquée Initialement lancée en 1968, L'Eau Neuve de Lubin fait peau neuve. Une fragrance à l'esprit pop et coloré et présentée dans un packaging au look psychédélique.

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D'où cette " Eau Neuve ", qui renouvelait les codes du genre, et allait devenir l'eau de toilette de toute une génération. L'Eau Neuve de Lubin est à nouveau éditée dans son flacon psychédélique aux couleurs acides, qui n'aurait pas déparé dans la besace flower children. Fleuri Hespéridé Roger Broudoux (1968) " Cette eau subtile se déclare d'abord par une fraîche et tonique simplicité. Puis ses agrumes, orange, citron et bergamote, se relèvent bientôt d'une facette aromatique, thym, coriandre et marjolaine, pour aller ensuite aux bois, cèdre, santal et patchouli. La mousse de chêne aux couleurs de sous bois vient parachever avec élégance une note tellement contemporaine qu'on la dirait d'aujourd'hui " Depuis 1798 Fournisseur des cours royales dès l'aube du 19ème siècle, Lubin est l'un des parfumeurs parisiens les plus exclusifs. L'Eau Neuve, créée en 1968, est le frais reflet parfumé d'une ère d'insouciance et de liberté. Elle combine les agrumes, les bois et les épices de la façon la plus naturelle.

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La commercialisation a commencé depuis l'an dernier, en Occitanie d'abord, puis ailleurs. Ainsi, la marque a déjà obtenu l'un de ses premiers contrats avec la SNCF où l'eau pyrénéenne est vendue à bord des TGV. Le monde du sport a aussi été abordé (par exemple dans l'en-ceinte des championnats du monde artistique qui se sont tenus à Montpellier), tout comme les chaînes hôtelières et groupes de restauration collective. Sébastien Crussol annonce un objectif de 50 à 75 millions de litres d'ici trois ou quatre ans, l'usine disposant au total d'une capacité de 200 millions de litres.

Ouvrier dans la réparation d'ouvrages en montagnes, il a un cursus extraordinaire au premier sens du terme, de directeur de l'agence de tourisme d'aventure La Balaguère à directeur du développement au sanctuaire Notre-Dame de Lourdes, un parcours hors du commun pour cet homme à part. Eau Neuve se veut être une startup différente, « dépositaire de l'eau » et non pas propriétaire. Le second, Sébastien Crussol, a travaillé dans l'industrie, chez Safran, une compétence indispensable pour une startup industrielle qui a investi quelques 26 millions d'euros pour son site. Le site recycle ses déchets et est alimenté en énergies renouvelables. La région et le département ont participé à hauteur de 2, 4 millions d'euros à l'installation de l'usine. Eau Neuve répond aux exigences des fondateurs, une entreprise aux emplois non délocalisables, qui décline son offre en grandes surfaces depuis l'an dernier et propose une solution sur mesure pour les professionnels, avec un nom, un format et même des caractéristiques produits spécifiques (gazeuse, plate, aromatique, ajout de nutriments possible pour les marques propres).

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Film: Alice au Pays des Merveilles. Nom original: The Cheshire cat. Personnage énigmatique rayé de rose et de violet, le chat du Cheshire est peut-être le plus fou de tous les habitants du Pays des Merveilles, statut dont il tire une certaine fierté. Il est le seul à se montrer vraiment sympathique envers Alice et apparaît souvent pour l'aider à trouver son chemin. Mais, cédant à son cruel sens de l'humour, le Chat du Cheshire peut rendre service à Alice et, l'instant suivant, la mettre dans des situations embarrassantes qui attireront sur elle la colère de la terrible Reine de Cœur. Le Chat du Cheshire a la pouvoir d'apparaître et de disparaître à volonté, mais il ne le fait jamais en une seule fois. Le grand sourire qui barre constamment son visage reste souvent visible alors que le reste de son corps s'est déjà dissipé. Extrait du WHO'S WHO DISNEY des éditions Hachette. Référence A29725 Largeur: 14. 00 cm Hauteur: 18. 00 cm Profondeur: 8. 00 cm

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