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Étude de cas: Lettre type: intérêt d'obtenir un label Qualité Asie.. Recherche parmi 272 000+ dissertations Par • 7 Novembre 2016 • Étude de cas • 832 Mots (4 Pages) • 1 734 Vues Page 1 sur 4 Lille, le 10 Octobre 2016 [pic 1] Mr. JEROME Léo Assistant de gestion À l'intention de Mme Anaël Souchong RAPPORT Objet: Intérêt d'obtenir un label Qualité Asie Madame, Je vous transmets ce rapport ayant pour sujet l'obtention d'un label Qualité Asie ainsi que les avantages et opportunités qui s'ouvriraient suite à son obtention. Ce label permettrait de donner une image positive l'entreprise, lutter contre l'idée des problèmes sanitaires dans les restaurants et d'en promouvoir la qualité auprès des clients. Tout d'abord la notion de label Qualité Asie sera éclaircie dans le rapport qui va suivre et qui en dégagera les contraintes en interne que cela va engendrer ainsi que ses points positifs sur le long terme. I - LE LABEL QUALITÉ ASIE 1. 1 - DÉFINITION DU LABEL QUALITÉ ASIE Le label Qualité Asie est une certification qui atteste de la qualité de la cuisine et des services proposés par les restaurants.

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Il existe plusieurs catégories d'organismes certificateurs: Certains sont juste déclarés auprès du ministère de l'industrie et apportent la preuve d'être compétents en matière de certification, d'autres ont besoin d'un agrément délivré par l'Etat et enfin, la plupart, sont accrédités COFRAC (Comité Français d'Accréditation) Plusieurs labels peuvent être apposés sur un produit. La plupart des labels présents sur le marché sont alimentaires mais de plus en plus, on peut voir apparaître des labels relatifs à des produits d'autres secteurs industriels (automobile, bâtiment, …) et à des services. On note également une augmentation des labels environnementaux. Enfin les labels peuvent être nationaux ou internationaux. Les labels et les français Le nombre de labels ne cesse d'augmenter et les choix d'achats des français sont influencés par leur présence. La Sofres a mené une étude en septembre 2006 sur la perception des labels alimentaires par le consommateur. Cette étude a montré que la qualité des produits est un facteur principal d'achat pour 93% des français.

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L'effet a été immédiat: leur chiffre d'affaires a chuté de 20 à 30% et certains ont dû fermer. Or, avec 8 000 établissements, ils représentent la deuxième restauration en France après l'italienne. Il devenait urgent pour cette profession, qui avait tendance à rester fermée sur elle-même, de s'organiser et de s'engager dans une démarche de qualité. Pour le consommateur, un label est une assurance: cela le rassure. » Pour apposer sur leur vitrine le précieux sésame décerné chaque année, les adhérents de l'Uchra devront satisfaire à au moins 80% des 142 critères (accueil, choix des produits, traçabilité, hygiène, sécurité... ) contrôlés par une société indépendante. Tous les trois mois, un client mystère viendra s'assurer du bon respect des engagements. « Rassurer le consommateur » Il faudra tout de même débourser 660, la première année, pour décrocher le label: de quoi faire reculer les plus motivés. Mais l'Upih l'assure: des formations sur les normes d'hygiène et de sécurité seront bientôt proposées et une traduction des réglementations envoyée à tous les restaurateurs asiatiques.

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La certification est un acte volontaire qui peut procurer aux entreprises un avantage concurrentiel. Elle est délivrée par des organismes certificateurs indépendants des entreprises certifiées ainsi que des pouvoirs publics. b) Label: Les labels sont contrôlés par un organisme indépendant. Elles ne constituent pas des certifications. Ces pratiques ne sont pas encadrées par des dispositions réglementaires mais sont licites tant qu'elles n'induisent pas de confusion avec une véritable certification dans l'esprit du public. II. Intérêt d'obtenir un label La certification certifie simplement que l'entreprise respect les exigences mais n'assure pas une qualité à 100%. Au contraire, le label oblige l'entreprise à respecter des règles essentielles. Le label confirme la qualité.... Uniquement disponible sur

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72% des consommateurs sont prêts à payer plus cher des produits portant un signe de qualité. Cependant, cette profusion de labels sème parfois le doute dans l'esprit du consommateur. L'Institut National de la Consommation a publié une étude des 100 signes de qualité et de mentions valorisantes hors alimentaires. Plusieurs conclusions en ressortent: L'utilisation marketing des labels par certaines marques La nécessité de se différencier des autres par des logos qui par leurs formes et leurs couleurs symbolisent la qualité et inspirent la confiance. Ceci a pour conséquence une augmentation des signes qui déstabilise parfois le consommateur Il existe souvent un décalage entre la signification réelle des signes et celle que leur attribuent les consommateurs Les signes faisant l'objet d'une certification sont un gage de qualité et d'une vérification du produit ou du service. Pour les autres, les organismes délivrant les labels sont parfois opaques sur les conditions de contrôle du respect du cahier des charges techniques Exemples de labels de divers secteurs: (1): Par exemple, l'appellation « Saveur de l'année » a été condamnée en 2003 par le tribunal de grande instance de Versailles pour avoir utilisé le mot « label » dans un slogan.

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