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Le Magasin UltraJeux 13 Rue Amelot 75011 Paris Tel: 01. 48. 07. 06. 78 Email: Dimanche, Lundi et Mardi: 13h à 19h Mercredi à Vendredi: 13h à 22h Samedi: 10h30 à 22h
Le recrutement des membres passe par une exploitation de sa base de données CRM, une incitation de ses clients de son site e-commerce ou encore des fans de sa page Facebook à rejoindre la communauté. Cependant, quelques milliers de membres suffisent pour créer un site dédié à l'image du Bénéteau Yacht Club qui réserve son site aux propriétaires de bateaux de la marque et compte 1600 membres. L'observation de ces sites web a fait apparaître la loi des 90-9-1 qui divise les membres en trois catégories: 90% des personnes qui sont sur les communautés de marque ne participent pas, 9% le font occasionnellement et 1% sont actifs. Ces derniers appelés " super users " sont stratégiques dans l'animation de la communauté. Une communauté digitale engagée, les avantages pour votre marque - Toulousemarketeurs.com. 3| Identifier les ambassadeurs de la marque Les marques doivent être capables d'identifier les "super users" et de les fidéliser. Les plateformes logicielles qui permettent de créer des communautés de marque, font appel à l'analytics comportemental pour faire émerger les " super users ".
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(1) Bernard Cova est professeur de marketing à Euromed Marseille et à l'Université Bocconi à Milan. (2) Emeric Ernoult a signé le livre blanc " Les communautés de marques, quels enjeux, quelles solutions ", 2010
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En rendant accessible du contenu auquel seule une partie de privilégiés, c'est-à dire les fans de la marque dans le cas de Facebook, ont accès, les internautes ont le sentiment d'être des VIP, privilégiés par rapport aux autres, créant une forte motivation et un véritable bénéfice à rejoindre la marque sur Facebook. Communauté virtuelle de marque pas. Sur Facebook, les individus ayant de plus en plus d'amis et étant fans de plus en plus de pages, leur fil d'actualité est de plus en plus peuplé, et les marques y sont de moins en moins visibles (les dernières modifications de l'EdgeRank Facebook impactent encore davantage cette visibilité). Il convient donc pour les marques d'augmenter leur part d'attention en proposant au travers de leurs publications des contenus toujours attractifs. Une communauté est attrayante seulement lorsqu'elle remplit plusieurs critères: nombre de participants, fréquence d'usage et d'interaction, attractivité des internautes pour les publicitaires, attentes. La création d'une vraie communauté prend du temps: ce projet prend du temps et ne doit pas s'envisager sur le court terme, au risque de ne pas porter durablement les fruits attendus.
from Adetem, l'Association Nationale des professionnels du Marketing Proposer une modification S'inscrire à la newsletter Ou Partager