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Il prend en charge l'analyse de la fréquentation avec des outils de mesure d'audience. Il développe l'audience du site en l'optimisant pour favoriser un meilleur référencement des moteurs de recherche ( Optimisation pour les moteurs de recherche). Selon la taille et l'organisation du site, l'ensemble des fonctions peut être exercé soit par un administrateur de site, soit par une équipe de plusieurs personnes avec des fonctions plus spécialisées. Dans ce cas, les différents métiers peuvent être: Intégrateur; Webdesigner; Cybermercaticien; Développeur, ; Rédacteur web ou responsable éditorial des contenus; Gestionnaire de communauté; Assistance technique; Administrateur réseaux; Administrateur systèmes; Chef de projet Internet / Intranet; Médiamaticien (en Suisse); Référenceur. Créateur et administrateur de sites internet explorer. En outre, c'est une personne chargée de la maintenance (mise à jour de contenu) et de l'évolution d'un site (veille technique). Un administrateur de site est généralement polyvalent. Il peut se charger aussi bien de la partie programmation, de la création graphique ou même du contenu éditorial du site.

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