Nos Magasins | Mes Découvertes - Julien Cohen - Affaire Conclue — Horaires Huissier De Justice Fournier Patrick Huissiers De Justice: Controle Séances De Ventes Aux Enchères

Sat, 06 Jul 2024 04:18:55 +0000
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La Boutique Officielle se positionne sur le marché porteur du streetwear, avec une vision du commerce affinitaire, où le client recherche avant tout une expérience, « style every day ». A son arrivée, Théa Rosin prend en charge aux côtés de Julien Cohen l'organisation du développement, initie des chantiers structurants afin de dimensionner la société en forte croissance pour l'avenir. Dans un univers concurrentiel où la promotion quasi permanente s'aligne sur une quasi gratuité des retours, La Boutique Officielle détonne: elle applique les prix recommandés par ses fournisseurs pour que les marques maîtrisent la valeur et s'adresse à ses clients dans un parti pris éco-responsable (application de frais de retour, politique ferme sur l'état des produits pour pouvoir les remettre en stock). La Boutique Officielle, qui a fait de l'agilité son credo, ajoute un autre atout différenciant: elle travaille son catalogue par une approche affinitaire basée sur le marketing, les réseaux sociaux et les influenceurs.

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Julien Cohen: La société a pris le virage Internet plutôt tardivement, en 2007, mais a su rattraper son retard! Au début, notre stratégie était tous azimuts, nous avons appris depuis à nous focaliser sur des objectifs précis, et à connaître les besoins de nos clients. Le e-commerce s'est imposé dans la distribution depuis 10 ans. Quelle est votre progression à vous? Pascal Vivier: La croissance est clairement l'axe central de notre stratégie. Le site est passé en quatre ans de zéro à 3 m€ de chiffre d'affaires en 2011. Nous partions certes avec l'historique et la force de notre marque « La Boutique Officielle ». Mais cela constitue tout de même une performance. La difficulté dans ce métier est qu'il faut disposer de stocks pour alimenter des clients qui n'acceptent pas de longs délais de livraison. D'où le besoin de fonds de roulement en plus des autres investissements. Notre croissance 2011, bien qu'honorable et conforme au marché du e-commerce, avait tendance à se tasser (+20% en moyenne l'année dernière).

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Depuis plus de 20 ans, Julien Cohen, acheteur emblématique d'Affaire conclue, partage sa vie avec Karine, devenue sa meilleure collaboratrice. Acheteur emblématique d'Affaire conclue, Julien Cohen sera au côté de Pierre-Jean Chalençon, ce mardi 7 juillet sur France 2, dans un épisode inédit du Duel des brocantes. A cette occasion, Closer vous propose d'en savoir plus sur la vie privée de l'acheteur et notamment de découvrir son épouse, Karine Ohana. Depuis plus de vingt ans, c'est avec cette femme que Julien Cohen partage sa vie et le couple fusionnel qu'il forme n'a rien à envier à personne dans le domaine des affaires. Et pour cause, ensemble, Julien et Karine, qui a participé il y a quelques années au programme Patron incognito sur M6, ont monté plusieurs projets, notamment via le groupe A toute vitesse créé par l'acheteur d'Affaire conclue et sa femme et leur société Sa femme, Julien Cohen en parle régulièrement à la télévision. C'est donc en toute logique que lors d' une interview qu'il nous a donnée, en décembre dernier, il a évoqué sa relation avec Karine.

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Quatre ans après son premier LBO (lire ci-dessous), La Boutique Officielle fait grimper les convoitises. Au terme d'un process intermédié par Lincoln, ayant suscité l'intérêt notamment d'un industriel, le fonds luxembourgeois BIP Capital Partners prend une « part significative » au capital du spécialiste du e-commerce streetwear, pour en devenir le principal actionnaire. L'investisseur est accompagné sur ce tour par Arkéa Capital et BNP Paribas Développement, ainsi que des cadres de l'entreprise. Le holding de Jean-Charles Mathey et Albert Cohen (respectivement spécialistes des media et du monde du spectacle), Showcase - qui accompagnait l'entreprise depuis sa création - remet au pot, de même qu' Azulis Capital (ancien actionnaire principal) et Time For Growth, qui avaient investi environ 10 M€ chacun en 2016 (lire ci-dessous). « C'est une très belle société, dynamique et affichant un niveau de rentabilité très rare dans l'univers digital », souligne Estelle Fornallaz, associée de BIP Capital Partners et nouvelle présidente du comité de surveillance de La Boutique Officielle.

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"A 56 ans, ma femme est toujours autant exceptionnelle, sans Botox et sans aucun lifting", expliquait-il, toujours aussi amoureux après 20 ans de relation. Julien Cohen évoquait également la jalousie régulière de son épouse face aux femmes qui peuvent être amenées à le courtiser. "Je parle suffisamment d'elle pour écoeurer toutes les autres. On m'appelle le Columbo d'Affaire conclue", plaisantait-il toutefois. Julien Cohen: "Ma réussite, je la dois à ma femme" Sa réussite, Julien Cohen la doit principalement à celle qui partage sa vie depuis 20 ans et il n'hésite pas à le dire. "Vous voulez connaître le secret de ma réussite? C'est ma femme. Je continue d'apprendre de ma première femme avec laquelle je suis en très bons termes. Mais surtout de Karine. Quand on fait les choses à deux, on les fait deux fois mieux et deux fois plus vite", nous confiait-il.

Les présentations sont faites, rentrons dans le vif du sujet! connaît une croissance continue depuis sa création, à partir de quel moment as-tu commencer à orienter tes décisions grâce aux datas? Quels datas regardais-tu à cette époque? J'ai commencé à regarder les statistiques à la suite de notre 1 er euro engagé en campagnes d'acquisition payantes. A l'époque le seul indicateur qui m'intéressait était le coût d'acquisition client. Notre politique de 1 ère année était basée uniquement sur des leviers à la performance. Quels indicateurs clés suivez-vous depuis toutes ces années? Comme je vous disais, les 1ères années, afin de maitriser nos investissements webmarketing et garder une notion de rentabilité permanente, le coût d'acquisition était très important. Combien je peux me permettre de payer pour acquérir et convertir un client. Bien-sûr, nous suivions aussi quotidiennement, le taux de conversion, le niveau de marge général. Par la suite, plus la profondeur de notre catalogue se développait, plus nous avions besoin d'indicateurs plus fins pour pouvoir piloter nos achats, réassorts, mises en avant sur le site, saisonnalités etc… Le fait d'élargir notre offre nous a également permis de fidéliser nos clients et créer de la récurrence d'achat.

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