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En tant qu'élément de propriété industrielle, la marque est un actif incorporel de la société: elle peut la vendre ou concéder des licences. En se protégeant contre la contrefaçon, la société s'assure ainsi de maintenir la valeur de son actif. Les conditions de la contrefaçon: Le Code de la Propriété Intellectuelle (CPI) et la jurisprudence encadrent les conditions de la contrefaçon de marque. Tout usage non autorisé est considéré comme de la contrefaçon que le signe soit identique ou similaire (articles L713-1 et suivants du CPI). L'arrêt du 25 mars 2014 de la chambre commerciale de la Cour de cassation précise que le caractère similaire s'apprécie eu égard à l'impression globale donnée par le signe qui imite une marque et l'image que le consommateur en garde en mémoire. L'appréciation de la confusion est prise au sens large. La marque est déposée pour des catégories de produits et de services. Le fait d'imiter ou de reproduire une marque à l'identique pour des produits et services hors ces catégories ne constitue pas un délit de contrefaçon.

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Il peut également faire valoir son droit de rétractation comme prévu à l'article L. 221-18 du Code de la consommation. ➝ Procédure simplifiée: en cas de litige avec un vendeur, permet d'envoyer gratuitement une lettre de Mise en Cause 1 à ce dernier. À défaut de résolution à l'amiable, permet d'effectuer toutes les étapes de la procédure judiciaire simplement et en ligne. L'acheteur peut également porter plainte auprès de la police ou de la gendarmerie. Il lui est également possible de saisir la douane ou les services de répression des fraudes (DGCCRF) de sa région. | CADRE & PRINCIPES | Comment éviter les contrefaçons sur internet? En cas d'achat d'une contrefaçon, l'acheteur expose sa responsabilité. En plus de la confiscation et de la destruction de la marchandise achetée, il s'expose également à des poursuites pénales. Il est donc conseillé lors de l'achat de prendre en compte divers facteurs pour éviter de se retrouver avec un produit imité, copié ou contrefait entre les mains. De manière générale, il sera à la discrétion de l'acheteur d'évaluer par lui-même la fausseté d'un produit.

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Abonné Business Malgré la hausse des saisies aux douanes et la démocratisation des certificats numériques, la contrefaçon poursuit sa croissance dans le luxe. Plus inquiétant encore, les nouvelles générations se disent séduites par l'achat de faux produits en ligne. La valeur annuelle mondiale des produits contrefaits La hausse du nombre de produits saisis en Europe en 2019 La part des internautes qui envisagent d'acheter un produit contrefait Après des décennies d'efforts et d'investissements de la part des marques de luxe, le fléau de la contrefaçon est toujours aussi présent. Il s'est même accentué depuis quelques années, profitant de la montée en puissance du e-commerce. Autre motif d'inquiétude, les jeunes, futurs clients du secteur, semblent autant séduits que leurs aînés par les faux produits. C'est la conclusion du dernier rapport de la société britannique OnBuy. On y apprend également que le marché de la contrefaçon s'est déplacé de la rue aux plateformes de vente en ligne. Les marques les plus recherchées sont, dans l'ordre, Balenciaga, Hermès, Versace, Burberry et Prada.

Il faut alors identifier et suivre ces vendeurs qui se présentent comme des particuliers mais qui, en réalité, vendent des produits contrefaits par milliers. Selon les services de criminalité financière, il suffit de cinq minutes pour créer une société européenne possédant des comptes aux Bahamas et transitant par trois ou quatre pays différents. Et il faudra dix ans à un juge pour remonter la filière pour, souvent, découvrir un réseau de crime organisé, voire terroriste, à l'origine du traffic. Que risque le consommateur? L'acheteur d'un produit contrefait prend d'abord un risque pour sa santé: un produit cosmétique non contrôlé peut être dangereux pour la peau et provoquer une allergie, aucun test dermatologique n'étant effectué et aucune information sur les allergènes ne figurant sur le packaging. Or, l'inscription des substances allergènes sur l'étiquetage des produits cosmétiques constitue une obligation réglementaire (pour en savoir plus sur les informations devant être présentes sur l'emballage des produits cosmétiques, consultez notre dossier: Informations obligatoires).

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