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Le marché de l'entreprise se compose de l'ensemble de ses clients finaux ou consommateurs finaux.? Le marché de la concurrence est constitué des acheteurs et des consommateurs du produit (ou du service) concurrent.? Le marché des non-consommateurs relatifs (NCR) comprend les personnes qui n'ont pas encore acheté le produit de l'entreprise mais qui sont susceptibles de l'acheter et de le consommer sous certaines conditions (par exemple: baisse des prix... Concurrence et compétitivité - Maxicours. ).? Les non-consommateurs absolus (NCA): ce sont les personnes qui n'achètent pas le produit (mais qui pourraient le faire éventuellement) mais qui ne le consommeront jamais. Par exemple, les non-voyants peuvent acheter une voiture pour l'offrir mais ne pourront jamais la conduire. Les NCA ne deviendront jamais clients de l'entreprise pour des raisons physiques, morales ou religieuses. NB: Pour agrandir son marché, une entreprise doit attirer les clients des entreprises concurrentes et des NCR. 5 - La structure du marché Schéma NB: Prospect de l'entreprise = NCR + marché actuel de la profession

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1 - Distinction entre marché actuel et marché potentiel Le marché actuel correspond aux ventes effectivement réalisées par l'ensemble de la profession (l'entreprise et ses concurrents) auprès des clients du produit concerné. Il comprend les consommateurs actuels, ceux qui consomment ou ont consommé un des produits de l'entreprise. Le marché potentiel: correspond aux ventes pouvant être réalisées par l'ensemble de la profession auprès des clients du produit et des non consommateurs relatifs (NCR). Marché où la concurrence est entre deux vendeurs immobiliers. Ce marché comprend les consommateurs potentiels, c'est-à-dire ceux qui sont susceptibles d'utiliser le produit soit parce qu'ils en ont besoin, soit parce qu'ils consomment des produits similaires ou concurrents de l'entreprise. 2 - Distinction entre marché AMONT ET AVAL Le marché amont est constitué des fournisseurs de l'entreprise Le marché aval est le marché des clients. 3 - Les différents états d'un marché? Un marché est « ouvert »: aucune marque ne domine, c'est-à-dire qu'aucune marque n'occupe une position concurrentielle dominante.

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Les deux situations les plus typiques de ces marchés sont: le monopole (il n'existe qu'un seul offreur, comme par exemple la SNCF sur la plupart des lignes ferroviaires françaises); l'oligopole (il existe peu d'offreurs, comme c'est encore le cas pour la distribution d'essence sur les autoroutes). Dans ces cas, les offreurs peuvent pratiquer des prix plus élevés car ils profitent du peu de choix alternatifs des consommateurs.

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La stratégie de Renault de fabriquer des voitures low-cost grâce à leur partenaire Dacia rentre dans cette optique de compétitivité-prix. b. Hors-prix Cette compétitivité ne s'exerce pas que sur les prix, elle peut aussi concerner: • la qualité des produits, • l'image de marque (dans le textile ou l'électroménager), • les services associés (service après vente, livraison gratuite…), • l'innovation (Apple et son iPhone ou iPad). Ce type de compétitivité permet d'échapper à la concurrence (par exemple en différenciant les produits les consommateurs voudront acheter telle marque et pas une autre) et donc de vendre plus cher (Apple et ses téléphones ou ses baladeurs). 3. Les bienfaits de la concurrence a. Une baisse des prix? La concurrence est largement vue comme bénéfique pour les consommateurs car elle ferait baisser les prix. Marché où la concurrence est entre deux vendeur pro. Les entreprises entrent en compétition pour vendre le produit le moins cher. C'est ce que l'on a vu lorsque le marché de la téléphonie fixe a été ouvert à la concurrence.

Le marché de concurrence parfaite est un marché théorique. Il est très rare que les quatre conditions de concurrence parfaite soient réunies. Dès qu'une condition n'est pas respectée, le marché est considéré en concurrence imparfaite. La concurrence imparfaite génère des situations de marché différentes. Le monopole et l'oligopole sont les deux exemples de situations de marchés imparfaits. 1. Le monopole a. Quelles sont ses caractéristiques de la concurrence parfaite ?. Définition Le monopole est une situation de marché dans lequel il y a de nombreux demandeurs (acheteurs) et un seul offreur (vendeur). En situation de monopole, deux conditions de la concurrence parfaite ne sont pas respectées: • l'atomicité de l'offre et de la demande puisqu'il n'existe qu'un seul offreur pour une multitude de demandeurs. • la libre entrée car le monopoleur bénéficie de barrières à l'entrée d'un concurrent. Ces barrières peuvent être légales (monopole d'État) ou économiques avec l'importance des coûts fixes. b. Les différents types de monopole • Le monopole naturel Le monopole naturel est la situation dans laquelle un offreur unique est plus efficace qu'une multitude d'entreprises.

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On peut alors facilement l'emmener à droite ou à gauche sans forcer. Le harnais anti traction s'adapte sur le corps du chien, il enserre les épaules et le poitrail. Le maître prend le contrôle sur la marche. Harnais anti traction: pour éduquer son chien à la marche en laisse Le harnais anti traction permet d'exercer un contrôle sur les épaules du chien et de déterminer ainsi la direction dans laquelle on veut qu'il se dirige. Fabriqué dans une matière souple, rembourrée et confortable. Le harnais anti traction s'adapte à toutes les races de chiens. Disponible en plusieurs tailles. C'est la méthode douce idéale pour empêcher le chien de tirer sur sa laisse. Placer le harnais anti traction sur le chien, sangle sur le poitrail, ajuster la sangle du dos de façon à ce que l'anneau de connexion repose au-dessus et derrière l'épaule. Ajuster ensuite la sangle du poitrail pour que l'anneau soit bien centré sur le sternum. Conçu pour décourager le chien de tirer sur sa laisse. Lorsque le chien se précipite devant, il suffit de tirer sur le côté la laisse reliée à l'anneau du poitrail pour le faire tourner vers soi.