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Sat, 29 Jun 2024 23:09:50 +0000
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Question du nouveau consommateur* Ils sont... vrais! Nous savons que beaucoup de personnes se sont posé cette question à la sortie de notre campagne TV 2021, inédite dans le secteur de la grande distribution. Alors oui, pour vous on lève le voile: les posts que nous avons mis en avant dans notre publicité sont bien vrais et ils sont tirés directement de vos commentaires sur les réseaux sociaux. Publicité télé audi a4. Et nous les avons d'ailleurs conservés en l'état, fautes d'orthographe incluses! Pourquoi cette démarche? Parce que nous tenions à donner la parole à ceux que nous appelons les « nouveaux consommateurs ». Ces nouveaux consommateurs, ce sont des gens comme vous, jeunes et moins jeunes, qui veulent accéder au quotidien à des produits de qualité au meilleur prix. Et puis, nous avions à cœur de partager nos engagements de discounters, en assumant ce que l'on est, et en acceptant de ne pas faire l'unanimité. D'où ce choix délibéré de mettre en avant vos remarques, positives comme négatives. Bref, chez ALDI, vous avez le droit de nous poser des questions.

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« La campagne joue avec les consommateurs et les interpelle pour leur faire prendre conscience des abus dont font encore preuve certains grands acteurs de la grande distribution » justifie l'agence Ogilvy Paris à l'origine de cette copie publicitaire. Son concurrent Lidl a le mérite de la clarté. Chaque année, l'autre discounter alimentaire allemand rappelle, en toute simplicité, à l'aide d'une campagne de communication, que ses prix sont identiques dans tous ses magasins…

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Autant l'avouer, j'en suis presque tombé de ma chaise. Aldi qui fait (lui aussi) dans le corporate, qui l'a vu venir? Personne! Et c'est pourtant l'info comm' du moment avec une campagne baptisée "Place au nouveau consommateur", relayée par un spot TV version XL (1 mn) et diffusée hier soir. Un spot qui fait le procès du grand (les "grandes surfaces" comme les "grandes marques" ou les "produits de grande consommation") pour, sans le dire explicitement, vanter les mérites d'Aldi en creux. Donc… les petites surfaces?, les petites marques? Publicité télé albi.fr. Le tout incarné par une "bande de jeunes", illustrant ce nouveau consommateur moins attiré que ses parents par la "grande" distribution. Bon, on passera quand même sur le fait que, désormais, Aldi est un plus "grand" distributeur que Carrefour, le plus intéressant est ailleurs: un acteur somme toute bien installé dans le métier, qui veut se placer en acteur alternatif. Justement car il a compris que se dessine une consommation alternative au modèle dominant.

Abonnez-vous Votre accès est temporairement suspendu, nous vous invitons à prendre contact avec le Service Clients à Vos codes d'accès sont erronés. Publicite Aldi, quelles sont des dernières publicités de la marque ? - Breakflip Awé - Vous avez une question, on a la réponse. Veuillez saisir votre email et votre mot de passe. Votre espace personnel est momentanément indisponible! Nous vous prions de nous excuser pour la gêne occasionnée et vous invitons à réitérer votre connexion ultérieurement. Besoin d'aide pour vous connecter?

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